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伝統

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湖池屋|スゴーンなダンス|2018

29年ぶりに蘇る、あの伝説 / 湖池屋「スゴーンなダンス」

1988年、佐藤雅彦がつくったあの社交ダンスのCMを覚えているだろうか。「スコーン♪スコーン♪コイケヤスコーン♪」のメロディとともに、リズムとナンセンスで時代を駆け抜けた伝説クマ。あれから29年、2017年に「スゴーン」という進化系商品が登場し、あのCMが、EDMと高速足技ダンスで21世紀に蘇ったクマ。

デジタル専売特許を、新聞紙が奪い返した朝 / ALDI「Fresh Prints」

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ALDI|Fresh Prints|2018

デジタル専売特許を、新聞紙が奪い返した朝 / ALDI「Fresh Prints」

「リアルタイム」って、デジタルだけのものだと思ってたクマ。朝7時、スペイン中の家庭に配られた新聞紙に包まれた野菜が、その日の最新ニュースとともに届けられた。印刷メディアが「今この瞬間の新鮮さ」を証明してみせた、逆転の一手クマ。

「究極のウェアラブル」と審査員が呼んだ理由 / Ministry of Public Health Afghanistan「IMMUNITY CHARM」

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MINISTRY OF PUBLIC HEALTH AFGHANISTAN|IMMUNITY CHARM|2017

「究極のウェアラブル」と審査員が呼んだ理由 / Ministry of Public Health Afghanistan「IMMUNITY CHARM」

ビーズのブレスレットがGrand Prixをとった、と最初に聞いたとき、クマは正直ピンとこなかったクマ。でもこれ、めちゃめちゃ強い企画クマ。審査員が「究極のウェアラブル」と呼び、トップ10のうち8つがこの作品だったという事実が、すべてを物語ってるクマ。

いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ

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JRA|20th Century Boy|2015

いま、振り返るたびに背筋が伸びる / JRA「20th Century Boy」CMシリーズ

タレントに頼らず、馬だけで、リフだけで、ここまでカッコいいのかクマ。

修道士が語る、コニャックの時間 / WILLIAMS & HUMBERT「MONK」

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WILLIAMS & HYMBERT|MONK|1971

修道士が語る、コニャックの時間 / WILLIAMS & HUMBERT「MONK」

1971年、修道士が登場するクマ。MONKというタイトルそのままに、静謐で神聖な空気が漂う一本クマ。WILLIAMS & HUMBERTはスペインのヘレス・デ・ラ・フロンテーラに根を張るシェリー＆ブランデーの老舗で、この時代、ヨーロッパの洋酒ブランドが修道院や歴史を纏った世界観でブランドの格を語ろうとしていた空気がそのまま結晶化したような趣クマ。