SEAWEED|DESIGN NORI|2012|日本

海苔そのものをデザインするという盲点 / UMINO SEAWEED STORE「DESIGN NORI」

500年変わっていない板海苔に、レーザーカッターで紋様を刻むクマ。パッケージじゃなく、商品そのものをデザインするという発想が、まったくもって盲点だったクマ。

背景・課題

茨城県大洗町の海野海藻店は、売上低迷に加えて2011年の津波で生産拠点にもダメージを受けていたクマ。クライアントが依頼したのは新しいパッケージデザインだったクマ。でもI&S BBDOは、パッケージには手を付けなかったクマ。

変えるべきは包み紙じゃなく、中身の海苔そのものじゃないかクマ。500年変わらない商品の本質を、近代技術で書き換える方に賭けたクマ。

レーザーカッターで、桜・水玉・麻の葉・亀甲・組亀甲といった日本の伝統紋様を海苔に直接刻んだクマ。成長や長寿を意味する柄を、震災後の人たちへの願いとして選んだクマ。精密に切るため、宮城・三陸産の厚みある海苔を使ったクマ。切り屑もふりかけにして売る計画まであったクマ。

2012年、ADFENTデザイン・ロータス部門でBEST、カンヌライオンズのデザイン部門でゴールドを受賞クマ。三菱一号館美術館の「KATAGAMI Style展」でも展示され、840円の商品は売り切れ続出だったクマ。

「パッケージを直したい」に対して「商品そのものを直そう」と答える勇気クマ。震災の中で、紋様に希望を刻むという行為は祈りに近いクマ。その祈りが、世界で評価されたクマ〜。