OREO|OREO COWS|2026|メキシコ
牛が、千のタグラインになった / OREO「OREO COWS」
白黒の牛の写真、それがオレオにしか見えないクマ。100年間ブランドが言い続けてきたことが、一枚で終わってるクマ〜。
シーン
背景・課題
メキシコには「chopeo」という、ミルクにクッキーを浸す文化がある。だけどオレオは長らく、ミルクの人気に乗っかる側のブランドだった。競争の激しいスナック棚でその関係を保つには、新しい火種が必要だったクマ。
ねらい・インサイト
VMLは何年も「隠れているオレオ」を探し続けてきた。バーコード、審判のシマシマ、横断歩道。その延長線上で、ベルテッド・ギャロウェイという牛の模様に出会った。作ったんじゃない、見つけただけクマ。「あの牛一頭が、100年分のタグラインの証明」とManuel Bordéは言ったクマ。
アイデア
メキシコの牧場主グアダルーペ・ロペスと彼の牛たちを主役にした、5分のモキュメンタリー。町の人は彼を「牛にペンキを塗った変人」と呼ぶ。監督アグスティン・カルボネーレはその構図をそのまま活かし、VFXは一切使わず、カメラの前の牛だけで見せ切ったクマ。限定ミルクボトルも作られた。
展開・成果
売上は前年比12%増。カンヌライオンズでダイレクト部門ゴールドほか複数受賞し、最終的にTitanium Lionを獲得。VML史上4つ目のTitaniumだったクマ。
余韻
発見が発明に勝つことがある、って話クマ。牛はただ草を食んでただけなのに、ブランドの100年分を背負わされてしまったクマ〜。気づく目と、気づいた後にちゃんと撮る覚悟。それだけで、こんなに変わるクマ。
