SUBJECT / テーマ

農業

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TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

土のサンプルが通貨代わりクマ。そんなこと聞いたことないクマ。タイの肥料ブランドTRA Mongkutが始めたこのプログラム、ただのアグリツーリズムじゃないクマ。10年かけて集めた膨大な土壌データを、農家さんたちのために開放するという、とんでもない話クマ。

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

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CARREFOUR|ACT FOR FOOD|2020

法律を変えるために、法律を破った / Carrefour「ACT FOR FOOD」

スーパーマーケットが法律を破って、法律を変えたクマ。しかもそれが、グランプリを獲るクマ。2021年、カンヌライオンズの新設部門Creative Business Transformationで、Carrefourの「ACT FOR FOOD」が最高賞を受賞した瞬間、業界はざわついたクマ。広告が社会を動かすって、こういうことクマ？

広告が、農業を変えられるのか / AB InBev「Contract for Change」

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ABINBEV|Contract for Change|2020

広告が、農業を変えられるのか / AB InBev「Contract for Change」

ビールのCMだと思って見始めたら、契約書の話だったクマ。しかもその契約書が、アメリカの農業システムそのものを変えようとしているクマ。広告が「何かを伝える」んじゃなくて、広告そのものが「システムになる」——そういう次元の話クマ。

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

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CHIPOTLE|Back to the Start|2012

ファストフードが「農業」を語った日 / Chipotle「Back to the Start」

2分20秒、ひたすら農場の話をする。ブリトーも、笑顔のスタッフも、商品名すら出てこない。ファストフードチェーンの広告として、あまりにも異様クマ。でもこれが、カンヌで2つのグランプリを獲った理由そのものだったクマ。