TRA Mongkut Fertilizer|Soil Stay|2026|タイ
土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」
土のサンプルが、そのまま宿泊費になるクマ。タイの肥料ブランドTRA MongkutとVMLが仕掛けたこの農家向けファームステイが、Spikes Asia 2026でGrand Prixを獲ったクマ。
シーン
背景・課題
タイには1300万人以上の農家がいて、休む時間もスキルアップの機会もほとんどないまま働き続けているクマ。土壌の知識が足りないせいで土地は酷使され、収穫量も落ちていく。TRA Mongkutは10年以上かけて全国300種類以上の土壌タイプを集め、データベースとモデルファームを作ってきたクマ。
ねらい・インサイト
その10年分のデータを、囲い込まずに農家自身の学びに変えたところがすごいクマ。土壌を軸に、疲弊した土地と実証済みの農法をつなぐ発想クマ。
アイデア
Soil Stayは、農業版の民泊みたいな仕組みクマ。お金の代わりに土のサンプルを差し出すと、TRA Mongkutが土壌タイプを分析して、同じ土壌でうまくいっているモデルファームに泊まれるクマ。収穫期の合間に体を休めながら、自分の土地に合う農法を学んで帰る。
展開・成果
Thailand Sustainability Expo 2025で紹介され、政府機関や農業団体から支持を受け、すでに1万人以上の農家が次のフェーズへの登録を済ませているクマ。そしてSpikes Asia 2026のCreative B2B部門でGrand Prixを獲得したクマ。
余韻
農家を客としてではなく、学ぶ人として扱う設計がクマ的には刺さるクマ。データを開放するだけじゃなく、休むこと自体を仕組みに組み込んだのがいいクマ。
