AUDITORIUM

概要

ハイネケンは2009年10月、チャンピオンズリーグのスポンサーシップを活用した施策を実施した。ミラノのオーディトリアムにサッカーファン1000人を招待し、教授や上司、恋人役の200人がクラシックコンサートへの参加を促した。コンサート開始後、チャンピオンズリーグのテーマ曲が流れ、スクリーンに試合映像が表示される仕掛けとした。SKY Sportsでは150万人が生中継を視聴し、翌日のニュースでは1000万人が認知。2週間でネットのユニークビジターは500万人を超えた。

読みもの版の記事から作成