日経電子版|見えてきた？|2019|日本
読んでるやつだけ「なるほどね」って言うやつ / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」
2019年に始まった日経電子版の「見えてきた？」シリーズ、清原翔が謎の「なるほどね」を連発して話題になったクマ。このフリマアプリ篇も、女子がフリマアプリを操作してるところを横目に、彼氏だけが「なるほどね」って納得しちゃう15秒。イマドキ女子の超あるあるを描いたって評もあるけど、正直クマには何が「なるほど」なのか分かりにくかったクマ。
▎背景・課題
日経電子版が当時抱えていた課題は「割に合わなそう」「読みこなせなさそう」「ちょっと古臭い」という若年層の懐疑的なイメージクマ。そこで日経を読むことで「世の中の動きが少しずつ分かるようになる」情報価値を自分ごととして理解してもらうため、日常シーンの裏に経済を見せる方向に振ったクマ。
▎ねらい・インサイト
フリマアプリ篇のテーマは「シェアリングエコノミーの流行」と「新品市場の縮小と中古市場の拡大」クマ。清原演じる日経読者だけが「なるほどね」と呟き、日経を読んでいない彼女は背景を理解できないという対比構造で、「日経読まなきゃ」と駆り立てられる演出クマ。
▎アイデア
15秒の中で、あえて種明かしはしないクマ。視聴者に「？」を残して知的好奇心を呼び覚ます狙いクマ。CMを見た人が「何が見えたの？」と気になって日経を読むきっかけになればという仕掛けクマ。
▎余韻
正直、「イマドキ女子の超あるある」がどこまで共感を呼んだかはクマには分からないクマ。でも、「日経読んでる人だけが分かる世界」を15秒で描くチャレンジとしては面白い試みだと思うクマ。情報が少ないから深く語れないけど、広告として「？」を残すことの引力は確かにあるクマね。
▎クレジット
- 広告主
- 日経電子版
- 代理店
- マッキャンエリクソン
- Cast
- 清原翔
▎タグ
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