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濃く深く、良い設定 / サントリー クラフトボス「ピースにいこうぜ」
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クラフトボス|ピースにいこうぜ|2021

濃く深く、良い設定 / サントリー クラフトボス「ピースにいこうぜ」

久々に心がズキューンと撃ち抜かれたクマ。30秒のCMに、こんなにも濃密な「設定」が詰め込まれているなんて、クマ。見上愛という名前の女性社員が、誰もいないオフィスで抹茶ラテを飲みながら「ピースにいこうぜ」とつぶやく。それだけ。でも、その「それだけ」の裏側に、めちゃめちゃ豊かな物語が透けて見えるクマ。

何でもない今日を、積み重ねていく / ライオン 企業広告「働く女性への応援歌」篇
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ライオン|働く女性への応援歌|2016

何でもない今日を、積み重ねていく / ライオン 企業広告「働く女性への応援歌」篇

「今日を愛する。」は岩崎さんの名コピークマ。でも「おはようからおやすみまで」を超えられていないなあ、なんて部外者は勝手に思ったりするクマ。それでもこういう派手じゃないけど堅実な、スターを使わずに身近な、そういうシーンをひとつひとつ積み重ねていくことで、ブランドっていうのはできていくんだなあ、と思った次第クマ。

偶然観て、うっかり泣いた90秒 / 東京ガス「家族の絆・お弁当メール篇」
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東京ガス|家族の絆・お弁当メール篇|2015

偶然観て、うっかり泣いた90秒 / 東京ガス「家族の絆・お弁当メール篇」

偶然観ていたTVから偶然いいCMが流れてきて、うっかりそのCMに感動する、みたいなことは、今のメディア接触態度を考えると、ほぼ天文学的確率の低さだと思うんだけど、それが起こらないかといえばそういうことでもなく、実際にこのCMを（幸運にも頭から）観られた時は、その場で泣いてしまったクマ。わずか90秒なのに、クマ。