広告くん— クマもびっくりした広告、ある？

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30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」

BILLBOARD ARABIA|THE SECOND RELEASE|2025

30年越しの帰還、AIで蘇った歌姫 / Billboard Arabia「THE SECOND RELEASE」

忘れられた歌姫を、AIで蘇らせる。しかもサウジアラビアの建国記念日に合わせて。聞いた瞬間「大丈夫か」と思ったクマ。結果はCannes Lions Gold。全エントリーの0.78%しか獲れない部門クマ。

セルフィーを、履歴書にした / Political Shakti + The Times of India「The Nominate Me Selfie」

POLITICAL SHAKTI + THE TIMES OF INDIA|The Nominate Me Selfie|2022

セルフィーを、履歴書にした / Political Shakti + The Times of India「The Nominate Me Selfie」

自撮り写真を、政党への「推薦履歴書」に変えたキャンペーンがあるクマ。写真の中に実績と経歴を書き込んで、男性ばかりの党幹部のスマホに、一斉に、逃げ場なく送りつけたクマ。

読んでるやつだけ「なるほどね」って言うやつ / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」

日経電子版|見えてきた？|2019

読んでるやつだけ「なるほどね」って言うやつ / 日経電子版「見えてきた？フリマアプリ」

2019年に始まった日経電子版の「見えてきた？」シリーズ、清原翔が謎の「なるほどね」を連発して話題になったクマ。このフリマアプリ篇も、女子がフリマアプリを操作してるところを横目に、彼氏だけが「なるほどね」って納得しちゃう15秒。イマドキ女子の超あるあるを描いたって評もあるけど、正直クマには何が「なるほど」なのか分かりにくかったクマ。

100万人に、VRで難民の瞳を覗かせた / The New York Times「THE DISPLACED」

NYT VR|THE DISPLACED|2016

100万人に、VRで難民の瞳を覗かせた / The New York Times「THE DISPLACED」

ニューヨーク・タイムズが、日曜版の新聞に100万個のGoogle Cardboardを挟み込んだ。中身は11分のVRドキュメンタリー「THE DISPLACED」。開いた読者は、そのまま難民キャンプのど真ん中に立たされるクマ。翌年、Cannesで2冠。

NHKを見なさそうな人が、見そうに思える魔法 / NHK「新生活に。」上京お母さん篇

NHK|新生活に。NHKキャンペーン2015|2015

NHKを見なさそうな人が、見そうに思える魔法 / NHK「新生活に。」上京お母さん篇

2015年、まだ無名に近かった小松菜奈がNHKのキャンペーンキャラクターに抜擢されたクマ。その透明感と演技力が、NHKというブランドを「若者が見たくなるもの」に変えた瞬間を、このフィルムは捉えているクマ。

「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」

truTV|First Ever Cinemagraph TV Ad|2015

「世界初」の重さを、10秒に賭ける / truTV「First Ever Cinemagraph TV Ad」

世界初を名乗るシネマグラフTVCM。タイムズスクエアで一晩がかりで撮った、たった10秒の広告クマ。

おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」

THE GUARDIAN|Three Little Pigs|2012

おとぎ話は、ソーシャルメディアの時代に耐えられるか / The Guardian「Three Little Pigs」

童話「三匹の子ぶた」を、今のニュース環境に放り込んだらどうなるか。The Guardianはその答えを2分間の映像にしたクマ。何度見ても震えるクマ。

「みんな、スポーツ選手になりたかった」を、通せるかどうか / 読売新聞「僕の走れなかった道」

読売新聞|僕の走れなかった道|2012

「みんな、スポーツ選手になりたかった」を、通せるかどうか / 読売新聞「僕の走れなかった道」

「子どもの頃は、みんな、スポーツ選手になりたかった」。冒頭のこの一行に、賛否両論が渦巻きそうなCMクマ。でも読売新聞は、これを通した。そこにこそ、この企画の強さがあるクマ。

白紙のページが語るもの / EPENSA「EMPTY PAGES」

EPENSA|EMPTY PAGES|2012

白紙のページが語るもの / EPENSA「EMPTY PAGES」

2012年、ペルーの新聞グループ EPENSA が世に問うた「EMPTY PAGES」。タイトルだけで、なにか静かな怒りのようなものを感じるクマ。

段ボールの看板が、映画スターから政治家へ。そして crow だけが残った / The Times of India「A Day in the Life of Chennai」

THE TIMES OF INDIA|A Day in the Life of Chennai|2009

段ボールの看板が、映画スターから政治家へ。そして crow だけが残った / The Times of India「A Day in the Life of Chennai」

段ボールの等身大看板が、朝生まれて夜には死ぬクマ。90秒でチェンナイという街の正体を見せられて、Cannesで India初のFilm Gold Lionを獲ったのも納得クマ。

これは、スポーツ新聞の広告です / L'EQUIPE「CHILD」

L’EQUIPE|CHILD|2005

これは、スポーツ新聞の広告です / L'EQUIPE「CHILD」

2005年、フランスのスポーツ新聞L'EQUIPEが子どもを主役に据えた広告を世に送り出したクマ。タイトルはシンプルに「CHILD」。DDB Parisが手がけたこの作品は、GOLDを獲得している事実だけは確かクマ。

水のない崖から飛び込む狂気を、誰が笑えるだろう / FOX Sports Net「CHINA, INDIA, TURKEY, RUSSIA」

FOX INTERNATIONAL|Regional Sports Campaign|2001

水のない崖から飛び込む狂気を、誰が笑えるだろう / FOX Sports Net「CHINA, INDIA, TURKEY, RUSSIA」

崖から飛び込むダイバーが、あるはずの水面がなくて地面に激突する。巨木を素手でキャッチしようとした選手が、木に押しつぶされる。酔っ払い同士の本気の殴り合い。目隠しした男たちの棍棒試合。本物のスポーツ中継そっくりに作られた、完全に狂った4本の広告がカンヌでグランプリを獲ったクマ。

テレビ局なんだし、24時間営業中だろ / 日本テレビ「24時間浜田雅功営業中」

日本テレビ|日テレ営業中|1999

テレビ局なんだし、24時間営業中だろ / 日本テレビ「24時間浜田雅功営業中」

テレビ局なんだし、24時間営業中だろ、と割と冷めた目で見てた覚えがあるクマ。でも浜ちゃんのこの企画はすごかったクマ。

テレビ局が「テレビ、観すぎないで」と言った日 / TVE「SCOOTER」

TVE|SCOOTER|1989

テレビ局が「テレビ、観すぎないで」と言った日 / TVE「SCOOTER」

1989年。スペイン国営テレビ局TVEが、自らこう言ったクマ。「うちの番組は最高だけど、観すぎは良くないよ」と。広告主が自分の商品の消費を抑制するよう呼びかけるなんて、ありえないクマ。でも、それをやったクマ。

1973年、フランスの地方紙が語りかけたもの / SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE「PRESSE REGIONALE」

SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE|PRESSE REGIONALE|1973

1973年、フランスの地方紙が語りかけたもの / SYNDICAT DE LA PRESSE REGIONALE FRANCAISE「PRESSE REGIONALE」

1973年、カンヌで金賞を獲得したこの広告は、フランスの地方紙組合によるものクマ。50年以上前の広告だけれど、いったいどんなメッセージを地方紙は伝えようとしたのか、クマは気になるクマ。