CG？ CGじゃない？ そんなこと、どうでもよくなる / ポカリスエット「でも君が見えた」篇

シーン

背景・課題

2015年から中高生に向けてきたポカリスエットが、2021年に挑んだのは「変わること」。頑張れと鼓舞する側から、汗をかくすべての人にそっと寄り添う側へ。個を描く、でも説教くさくもマッチョでもなく、地味にもなりたくない。難しい注文クマ。

ねらい・インサイト

監督・柳沢翔との打ち合わせで出たのは「一緒に帰ろう、と友だちに伝えるためだけに逆走する」という案。逆風だらけの世の中で、ヒロインが自分の道を選んで進んだら、逆風が追い風に変わる。それがポカリらしい、という話になったクマ。

アイデア

全長85メートルの波打つ廊下を、CGなしで実際に組んだ。中島セナが本当にその上を走り抜ける。壁は短冊のカーテンに廊下の絵を印刷したもので、紙吹雪と合わせて目に見えない風を表現。監督いわく「ポカリらしさはフィジカルだから」とCGをやめてセットにしたそうクマ。転校生に声をかけた女子生徒とのすれ違いと再会を、藤から桜へ移ろう演出で描く。音楽はROTH BART BARONの三船雅也とBiSHアイナ・ジ・エンドのユニット「A_o」、曲は『BLUE SOULS』。

展開・成果

公開初日にTwitterでトレンド入り、1週間で再生数1000万回超え。A_oの正体は10日後の生配信で明かされたクマ。ADFEST、CICLOPE ASIA、ONE SHOW、カンヌライオンズと受賞多数。

余韻

クマも最初からCGじゃないと分かって観てたけど、結局そんなことはどうでもよくて、「うっわ」があるかどうかだけなんだよなあ。電通の保持壮太郎さんの「理屈とか数字ばかり追いかけていても、愛されるブランドなんてできるわけない」って言葉、そのとおりだと思うクマ。クマも青い気持ちで生きていきたいクマ。

クレジット

広告主

ポカリスエット

代理店

電通、なかよしデザイン、スプーン

制作

スプーン

AD

正親篤

監督

柳沢翔岡村良憲

音楽

A_o（アイナ・ジ・エンド、三船雅也）

Cast

中島セナ

Other

三ツ泉貴幸保持壮太郎

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