EPIC GAMES|ASTRONOMICAL|2020|アメリカ
物理法則を無視したとき、何が起きるのか / Epic Games「ASTRONOMICAL」
2020年4月、世界がまだ家に閉じ込められていた頃。Travis Scottは巨大化して、Fortniteの島を踏み荒らして踊ったクマ。1,230万人が同時に見て、5日間で2,770万人が参加した、ゲーム史上最大のライブクマ。
シーン
背景・課題
コロナでライブが軒並み消えた2020年、Travis ScottのCoachellaも中止になっていたクマ。Fortniteは前年にMarshmelloのイベントで1,070万人を集めていて、じゃあ次は物理法則ごと無視したらどうなるか、という話になったクマ。
ねらい・インサイト
ただの配信ライブにしなかったのがこの企画の勝ち筋クマ。巨大なTravisが島を沈め、宇宙を飛び回る。現実では絶対できないことを全部やる。プレイヤーは画面の前で「見る」んじゃなくて、アバターとしてその場に「いる」クマ。孤立していた時期に、大勢で同じ体験を共有できたのが効いたクマ。
アイデア
タイムゾーンごとに5回、各回10分。巨大Travisが「SICKO MODE」などを披露しながら、海に沈む島、真っ黒でネオンが光る空間、燃える遊園地と、次々に景色が変わっていくクマ。戦闘は一時停止して、みんなただ体験に集中する作り。最後は惑星の周りを飛びながら新曲を初披露したクマ。
展開・成果
初回だけで1,230万人が同時視聴、5日間で延べ4,580万回参加。YouTubeでも1億5,800万回再生され、Travis Scottのグッズは数分で完売したクマ。Cannes LionsとClio Awardsで最高賞を獲得したクマ。
余韻
バーチャルは本物の代わりじゃなくて、バーチャルにしかできないことがある。それを本気で証明したクマ。最悪のタイミングが、最高の必然を生んだクマ。あの10分間に立ち会えた人は、今でも「あれは特別だった」って言うクマ。
