富士ゼロックス|HUMAN BEATBOX|2015|日本

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」

2004年、まだ「ヒューマンビートボックス」があまりメジャーじゃなかった頃。お茶の間に届けられたのは、圧倒的な違和感だったクマ。AFRAが口だけで繰り出すビート、ベース、スクラッチ。普通の人だったのに、急に人じゃなくなる瞬間。これ、なんなのこれ、という感覚がテレビから流れてきて、日本中がシビレたクマ。

▎シーン

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」シーン 3

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」シーン 4

▎背景・課題

2004年当時、日本ではまだまだヒューマンビートボックスはマイナーな存在だったクマ。富士ゼロックスのCMがめちゃくちゃ新鮮で、それはボイスパーカッションが「ハモネプリーグ」で流行り始めていた時代に、もっと本格的な「口だけで音楽をつくる」パフォーマンスが登場したからクマ。

▎ねらい・インサイト

複合機って「コピー」「ファックス」「プリンター」「スキャナー」を1台でこなすクマ。ドラムやベースラインも1人でこなしてしまう、AFRAにイメージ・キャラクターの起用を思い立ったというのは、考えうる限りこれ以上ないマッチング度合いクマ。「お宝」みたいなものを探し当てる能力は、やっぱり広告つくる人の基礎能力の一個なんだろうなあと思うクマ。

▎アイデア

富士ゼロックス「DocuCentre Color f450」のTV-CMで、AFRAが驚異的なパフォーマンスを展開したクマ。スタイリッシュで知的な感じ（AFRA自身はもうちょっと柔らかい人な印象があるけど）がよく出ていて、トラックも超良くて、身体動く感じがあるクマ。後に庄司紗矢香や二胡奏者ジャー・パンファンとのセッション版も登場したクマ。

▎展開・成果

CMの反響はものすごかったクマ。全国区になって、全国ツアーをやらせてもらって、どこの会場にもかなり人が集まってくれたとAFRA本人が語っているクマ。口ひとつでいろんな音を同時に発していく無名だった彼の姿はみんなの脳裏に焼き付き、一躍、時の人となったクマ。

▎余韻

これ以上のヒューマンビートボックスCMってあるのかしら、と思わせるほどクマ。2004年という「まだ早かった」時期に、お茶の間に違和感を持ってくる勇気。そして、その違和感を商品特性にまんまと落とし込む構造。広告が「発見」であることを思い出させてくれる一本クマ。動画を見て、あの「なんなのこれ」を体験してほしいクマ。