サントリーペプシコーラ|イチローダンス|2017|日本

「イチロー」は「ICHIRO」になったんだ、本当に / サントリーペプシコーラ「イチロー」篇

2001年に海を渡った日本球界の最高傑作が、翌年オールスター1位だわ首位打者だわ盗塁王だわMVPだわで、できすぎていてあっけないくらいだったクマ。で、その活躍を受けて2002年2月から流れ始めたのがこのCM。ブライアン・セッツァーのロカビリーが爆音で鳴り響いて、イチローの打席ルーティーンを真似するアメリカ人たちが踊り狂うクマ。

▎シーン

「イチロー」は「ICHIRO」になったんだ、本当に / サントリーペプシコーラ「イチロー」篇シーン 3

「イチロー」は「ICHIRO」になったんだ、本当に / サントリーペプシコーラ「イチロー」篇シーン 4

▎背景・課題

2002年、サントリーは「CHANGE the WORLD」をテーマに「世界を変えた男」イチローとともにペプシブランドを展開クマ。2月から放映開始された「イチローダンス」シリーズは、イチローの活躍に様々な場所でフィーバーが巻き起こる内容だったクマ。

▎ねらい・インサイト

TVからこのCMが流れたとき、アメリカで流れているCMをそのまま逆輸入した感じがあって、それを信じるに足るだけの存在にイチローはなっていたクマ。制作者もそういう狙いがあったはずで、なんか、うれしかったクマ。

▎アイデア

ブライアン・セッツァー本人がイチローのファンで、このCMのためだけに「PEP PEP PEPSI（元気なペプシ）」という曲を書き下ろしたクマ。セーフコ・フィールドから始まり、イチローのプレー映像、マリナーズ・ムース、イチローの打席ルーティーンを真似するダンサーたちが映し出されるクマ。圧倒的な派手さと勢いで、アメリカに起きている「現象」が描かれたクマ。