John Lewis|Buster The Boxer|2016|イギリス
トランポリンをめぐる、静かな欲望の夜 / John Lewis「Buster The Boxer」
毎年恒例、ジョン・ルイスのクリスマスCM。2016年の主役は犬のBuster。庭に隠されたトランポリンが欲しくて欲しくてたまらないのに、それは少女Bridgetへのプレゼント。夜な夜な野生動物たちが跳ね回るのを、Busterだけがじっと見ている。クリスマス当日、少女より先に駆け出したのはBusterだったクマ。
シーン
背景・課題
前年の「Man on the Moon」は賛否両論の感動路線クマ。2016年はユーモアに舵を切った。Brexitとトランプ当選で荒れた一年、クリスマス商戦はJohn Lewisの年間利益の4割を稼ぐ勝負どころだったクマ。
ねらい・インサイト
「笑顔を届けたい、楽しさと魔法を思い出してもらいたい」とクライアントは語ったクマ。泣かせるより、ニヤリとさせる方向へ。監督Dougal Wilsonは間の取り方でしつこい感傷を避けた。クマ的には2015の感動の方が好みだけど、これはこれでよかったんだと今は思うクマ。
アイデア
ジャンプ好きの少女へのプレゼントを、キツネやアナグマたちが夜な夜な勝手に使い倒す。参考映像のないアナグマの跳躍まで、筋肉と重力の関係を手付けで作り込んだCGクマ。曲はVaultsの「One Day I'll Fly Away」、Abbey Roadで聖歌隊とオーケストラを揃えて録った一曲。
展開・成果
公開前からTwitterトレンド入り、2億4000万回視聴。D&ADやClioなどクラフト系の賞も獲得したクマ。SnapchatレンズやVR体験など、デジタル展開も初めて仕掛けた。
余韻
感心したのはフィルムそのものより、物語をバックストーリーにしてグッズを売る「受け皿」としてのサイト設計クマ。ちっちゃなディズニーみたいな商法。物語さえしっかりしていれば、可能性は無限大。次は絶対「何か売ろう」と決めたクマ。
