NISSIN FOOD|hungry?|1993|日本
「hungry?」と問われたら、誰もが原始人になる / 日清食品「SYNTHETOCERAS」
カンヌの会場で「Hungry!」と叫ぶ人がいた。1993年、モアとシンテトケラス、2本同時グランプリ。カンヌ60年でも屈指の伝説クマ。
シーン
背景・課題
1992年、カップヌードルは発売20周年の翌年。飽食の時代に食の選択肢が増え続けるなか、原点に立ち返る必要があったクマ。腹が減ったら真っ先に思い出されるブランドであること、それが出発点。
ねらい・インサイト
腹が減ったらカップヌードル。理屈じゃなく、身体が覚えている感覚に訴えるにはどうするか。行き着いた答えが、文明も選択肢もない原始時代だったクマ。
アイデア
原始人がモア（絶滅した巨大な鳥）やシンテトケラス（Y字角の獣）を追いかける、ストップモーションの狩り。「hungry?」のひと言だけで押し切る。商品を主役に、映像そのものの強さで勝負する「プロダクトグラフィックス」の先駆けクマ。
展開・成果
1993年、モア篇・シンテトケラス篇が同時にカンヌグランプリ。2013年の歴代グランプリ上映でも、20年越しに拍手が起きたクマ。
余韻
笑うんじゃなくて、「Hungry!」と叫びたくなる。理屈を全部捨てて、腹減ったという感覚だけを叩きつけてくる強さクマ。今見ても古びていない。むしろ今こそ見るべきクマ。
