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PlayStation|Project: MEMORY CARD|2025

PlayStation「Project: MEMORY CARD」/ 26,000の記憶が、YOASOBIと一緒に音楽になった

<cite index="21-2">30周年を祝う方法として、ブランドの歴史ではなく、プレイヤーの忘れられない記憶に光を当てた</cite>このキャンペーンは、Cannes Lions 2026のEntertainment部門で受賞が予想されている話題作クマ。<cite index="21-1,21-5">26,000を超える投稿を集め、YOASOBIとパートナーシップを組んで本物の記憶をオリジナルアンセム「PLAYERS」に変換し、VTuber兎田ぺこら、ゲーム実況者キヨ、俳優・西野七瀬をキャスティングしたブランデッド・エンターテインメント映像を制作した</cite>クマ。

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カロリーメイト|光も影も|2024

消しゴムで、光を生む / カロリーメイト「光も影も」

名作シリーズの第10弾、2023年Ver.クマ。19年から22年まで4年連続で主人公が男子で、そろそろ女子でくるかな〜、と思っていたクマ（マニア）はニヤニヤしたクマ。そして今回、初めて美大受験生が主人公になったクマ。

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カロリーメイト|狭い広い世界で|2024

スマホの向こう側から、ずっと見ていた / カロリーメイト「狭い広い世界で」

2019年リリースの「僕のこと」が、オーケストラアレンジで蘇ったクマ。Mrs. GREEN APPLEの3人がCMにカメオ出演までしてくれて、曲も映像も受験生への本気の応援になってるクマ。

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マスクの内側で、誰も見ていない / 大塚製薬カロリーメイト「入学から、この世界だった僕たちへ。」

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大塚製薬|入学から、この世界だった僕たちへ。|2023

マスクの内側で、誰も見ていない / 大塚製薬カロリーメイト「入学から、この世界だった僕たちへ。」

2022年の夏、クマは一本の動画の前で立ち止まったクマ。マスクをつけたまま走り込む陸上部員、夕暮れの中で練習するカヌー部員、自宅で素振りを続ける剣道部員。彼らの表情は半分しか見えないのに、その目に宿る熱量がまっすぐに突き刺さってきたクマ。

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パナソニック|Make New|2022

逆さまにして、世界を新しく見る / パナソニック「Make New」

2022年、パナソニックが新たな変革のアクションワード「Make New」を掲げたクマ。そのコンセプトを体現するムービーが、めちゃめちゃすごいクマ。青い布に覆われた無機質な世界が、少女の手によって一瞬で緑溢れる世界へと反転していく。実はこれ、すべて「上下逆さま」で撮影されているクマ。

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こういう青春があったっていい / キリン午後の紅茶「わたしらしいって、最強だ。夏」

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キリン午後の紅茶|わたしらしいって、最強だ。夏|2020

こういう青春があったっていい / キリン午後の紅茶「わたしらしいって、最強だ。夏」

今っぽい。ものすごく今っぽいクマ。違う学校、違う境遇の4人の女子高生がSNSで出会い、バンドを組む。そんなリアリティが、2019年の空気をそのまま閉じ込めてる感じがするクマ。

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カロリーメイト|My Way|2020

音が、あの頃に引き戻す / カロリーメイト「My Way」篇

楽曲とSEがめちゃめちゃいいクマ。聞いてるとあの頃にぐぐぐっと引き戻されるクマ。つまり、それらの音は（あまり）大人の世界には存在しない、ということクマ。

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カロリーメイト|心の声|2018

世界が、がんばれと言っている / カロリーメイト「心の声」篇

「冬の風物詩」と言ってしまって差し支えないんじゃないかと思うクマ。カロリーメイトの受験生応援CM第5弾クマ。今年も良作クマ。

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これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」

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SONY|GRAVITY CAT|2017

これ、どうやって撮ったの？ / Sony Interactive Entertainment「GRAVITY CAT」

猫が壁を歩き、天井を走り、姉妹がアパートごと空に落ちていく。4分間、ずっと「え？」「え？」って言い続けたクマ。

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トヨタ|Loving Eyes|2016

歌が始まった瞬間、もうダメだった / トヨタ「Loving Eyes」

父の日を記念して公開された、父と娘の物語クマ。父娘の広告なんて別に珍しくないけど、後半の展開で絶対泣くクマ。前半だけでも結構ヤバいのだけど、後半、女の子の声で歌が始まった時点でもうダメクマ。

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東京メトロ|TOKYO HEART|2015

語らずとも大いに語る、0:32の演技 / 東京メトロ「TOKYO HEART」

ガッキーがかわいいかどうかはこの際どうでもよくて（超かわいいけど）、注目すべきは0:32の女子高生の演技クマ。

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30年経っても、胃袋が覚えてる / 日清食品「HUNGRY? III UINTATHERIUM」

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NISSIN FOOD|HUNGRY? III UINTATHERIUM|1994

30年経っても、胃袋が覚えてる / 日清食品「HUNGRY? III UINTATHERIUM」

1994年、ウインタテリウム篇クマ。マンモスやモアで世界を驚かせたあのシリーズが、まだ続いていた時代の一本。原始人が、巨大な哺乳類に翻弄されて、でも最後には「hungry?」の一言と白地に赤のカップ。このリズムは、もはや説明不要クマ。シリーズ全体がカンヌでグランプリを獲って、日本の広告史に刻まれたやつの、続編のひとつクマ。

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