▶アクエリアス|NEW YOU キャンペーン『泳げるようになりたい』|2024ハイライトは、「挑戦」ではなく「応援」 / アクエリアス「NEW YOU キャンペーン『泳げるようになりたい』」篇75歳でできなかったことをやる。その尊さ。それこそがNEW YOU、アクエリアス、という構造は完璧なんだけど、でもクマが泣いたのはそこじゃないクマ。この映像のハイライトは「挑戦」ではなく「応援」クマ。
▶カロリーメイト|心の声|2018世界が、がんばれと言っている / カロリーメイト「心の声」篇もう「冬の風物詩」と言ってしまって差し支えないんじゃないかと思うカロリーメイトクマ。ここでもいろいろ紹介してきたけど、今年も良作クマ。
▶au|SYNC YELL|2017仕込みとリアルの境界が消える瞬間 / au「SYNC YELL」どこまでが仕込みでどこまでがリアルなのか、そんなことを気にする間もなく序盤で涙腺が決壊したクマ。人が人を思う気持ち、背中を押してあげたいと思う気持ち、そういうものを形にして届ける。それだけで十分すぎるクマ。
▶ジョージア|明日があるさ|2015紅白まで行った缶コーヒーの話 / ジョージア「明日があるさ」2001年、缶コーヒーのCMが紅白歌合戦に出たクマ。いや、正確には「Re:Japan」というユニットとして、だけど、まあ実質ジョージアのキャンペーンクマ。いち企業のキャンペーンの枠を完全に超えてしまった伝説クマ。
▶リクルート|山田悠子の就職活動|2015無機質なツールに、血を通わせる / リクルート リクナビ「山田悠子の就職活動」無機質で、好きでも嫌いでもない、でも使わなきゃいけないツール。それがリクナビだったクマ。少なくとも就活生にとってはそうだったはずクマ。それを「応援団」に変えるって、めちゃめちゃいいじゃんクマ。