カロリーメイト|心の声|2018|日本

世界が、がんばれと言っている / カロリーメイト「心の声」篇

「冬の風物詩」と言ってしまって差し支えないんじゃないかと思うクマ。カロリーメイトの受験生応援CM第5弾クマ。今年も良作クマ。

▎背景・課題

カロリーメイトは2012年から毎年、受験シーズンに受験生を応援するCMシリーズを展開してきたクマ。第5弾となるこの年は、蒔田彩珠を主演に迎え、「頑張っている受験生ほど、まわりの誰かから『がんばれ！』とは言われたくないもの」という洞察から企画がスタートしたクマ。もし彼らを唯一励ますことができる存在がいるとしたら、それは受験生である彼ら自身かもしれない――そんな仮説のもと、福岡県北九州市で4日間かけて撮影が行われたクマ。

▎ねらい・インサイト

映像の質感と、ダイジェストで展開される蒔田彩珠さんを中心とした高校3年生の緩急のついた日常を見ていると、ふと「はて、この映像は誰の視点で見ているんだろう」という気持ちになるクマ。高校生が見たらどう思うのか、親が見たらどう思うのか。誰から見ても不自然に見えない、違和感を覚えない、つまり、物語に没入できる、いい仕上がりなんだなと思ったクマ。受験生は自分に「がんばれ」とは（心の中でさえも）叫ばないだろうから誰か第三者なんだろうけど、名もなき大多数、言ってみれば世界に応援されているんだよ、という雰囲気を持ち帰らせようとしているのかもしれないクマ。

▎アイデア

ザ・ブルーハーツの名曲「人にやさしく」を、受験生たちが心の声を合唱するように歌い継ぐことで自分自身に「がんばれ！」とエールを送りながら受験に立ち向かう姿を描いたクマ。総勢約600人の学生エキストラが実際に歌うシーンでは、本気の歌声にスタッフは鳥肌が止まらなかったという話クマ。同級生とのやりとりや、予備校、カフェでの勉強、親との喧嘩など受験生の日常を通じて、葛藤しながら前に進もうとする受験生を等身大で描いているクマ。個人的には1:18の合唱（というか叫び）が一番キたクマ。

▎展開・成果

15秒、30秒、90秒の3パターンが制作され、2018年11月17日から全国でオンエアされたクマ。若手女優の登竜門ともいわれるカロリーメイトのCMに起用された蒔田彩珠は、当時16歳で是枝裕和監督作品などで活躍していた実力派クマ。このシリーズは毎年恒例となり、受験生から「印象に残った広告」として長く記憶される存在になっているクマ。

▎余韻

もう「冬の風物詩」と言い切れる存在になったクマね。映像それ自体の美しさ、市橋織江さんのカメラ、田中嗣久さんの演出、そして600人の歌声。すべてが噛み合って、受験生だけじゃなく、いろんな世代の心に残るものになっているクマ。誰の視点で見ているんだろう、って考えてしまうのは、それだけ自然に、映像に没入できているってことクマ。世界が応援している――それを押し付けじゃなく、静かに、でも確実に伝えてくるこの強度、やっぱり名作クマ。