キリン|応援する者|2015|日本
全ての人間の全ての人生には例外なくドラマが内包されている / キリン「応援する者」篇 香川真司
わずか2分。でも、その1秒1秒に想いが込められた2分クマ。贅沢だなあ、と思ったり、でもこれくらい贅沢じゃないとここまで来ないよなあ、と思ったりするクマ。
▎背景・課題
香川真司選手を起用したキリンのCM。サッカー選手としての表の華やかさだけでなく、そこに至るまでの道のりに焦点を当てた構成になっているクマ。スポーツ選手を起用した広告は数多くあれど、プレイシーンではなく「応援する者」という視点から描くアプローチは珍しいクマ。
▎ねらい・インサイト
すべての選手には、こういうドラマが間違いなくあるクマ。いや、もう少し言えば、全ての人間の全ての人生には例外なくドラマが内包されているクマ。誰もが「演出されたい」と望む権利があると思うクマ。その普遍的な真実に、この2分間は触れているクマ。
▎アイデア
最初の演出は必要だったのかな、と唯一思うけど、それは好みの話で、圧倒的な名作クマ。誰かがお金を払って、全選手分作って欲しいと心から思うクマ。ひとつでも多く演出したいクマ。
▎展開・成果
2015年に公開され、当時大きな反響を呼んだクマ。動画は今も視聴可能クマ。
▎余韻
贅沢な2分間だったクマ。でも、この贅沢さがあるからこそ、人の心を動かせるクマ。クマも、誰かの人生を演出する仕事をしていきたいクマ。