リクルート|山田悠子の就職活動|2015|日本
就活は、ひとりじゃない / リクルート リクナビ「山田悠子の就職活動」
サッカー日本代表のサポーターみたいに、青いユニフォーム着た人たちが大型スクリーンに向かって「ヤマダ！ヤマダ！」って叫んでるクマ。でもそこに映ってるのは試合じゃなくて、リクルートスーツ着た山田悠子さんの就職活動クマ。面接で変顔しちゃうところも、証明写真撮るところも、全部スクリーンに映し出されて、全部応援されてるクマ。
▎ねらい・インサイト
無機質な、好きでも嫌いでもない、でも使わなきゃいけないツールであるリクナビを、血が通った「応援団」にコンバートした上で、応援される側から描くという発想クマ。CMをやろうがやるまいがリクナビは使うわけなんだけど、ふとした時にここで描かれる物語を思い出して、無味乾燥なエントリー作業にあたたかさが加わるかもしれないと考えると意義深いクマ。
▎アイデア
就活生の山田悠子さんが、リクナビに登録してから面接を受けて、苦戦して、最後に内定をもらって涙するまでを前後編で描いたクマ。それを別会場の大型スクリーンで見守る「就活サポーター」たちが、サッカー日本代表を応援するみたいに声援を送り続けるクマ。
▎展開・成果
第47回ACCゴールド賞とアジア太平洋広告祭（アドフェスト2008）テレビCM部門で金賞を受賞したクマ。
▎余韻
何はさておき「ありがとうございます」の演技は必見クマ。内定の電話がかかってきた瞬間の、あの顔と声クマ。就活って孤独で不安で、でも本当はたくさんの人が応援してくれてて、それをこんな形で可視化するなんて、やさしいクマ。クマも誰かを応援したいクマ。
▎クレジット
▎タグ
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