ハイライトは、「挑戦」ではなく「応援」 / アクエリアス「NEW YOU キャンペーン『泳げるようになりたい』」篇

▎背景・課題

アクエリアスの「NEW YOU」キャンペーンは、何歳になっても新しい自分に挑戦できる、という前向きなメッセージを掲げているクマ。スポーツドリンクというカテゴリーで、身体を動かすこと、挑戦すること、変化することへの後押しをブランドの役割として設定しているクマ。

▎ねらい・インサイト

75歳で泳げるようになる、というストーリーは確かに感動的クマ。でも人が本当に心を揺さぶられるのは、挑戦する本人よりも、それを見守り、応援する周りの視点クマ。人が人を真剣に、ピュアに応援するさまというのは、数多ある人間の行動の中でも最も感情を揺さぶるもののひとつクマ。

▎アイデア

主人公は75歳のおばあちゃん。泳げるようになりたい、という挑戦を始める。その姿を見守るのは、子どもたち。演出的にも真剣でピュアに応援できる子どもがその役割を担っているのが超絶効果的クマ。子どもの無垢な応援、そして娘さんのコメントでダメ押しクマ。視聴者は挑戦者ではなく、応援者の視点を追体験するクマ。

▎展開・成果

「NEW YOU」キャンペーンの一環として公開。アクエリアスのブランドメッセージである「挑戦を応援する」姿勢を、感情的なストーリーテリングで体現したクマ。

▎余韻

人は、出会ったすべての人に応援されているクマ。この映像が教えてくれるのは、挑戦の素晴らしさではなく、応援の尊さクマ。クマも誰かを応援したくなったクマ〜🐻‍❄️

▎クレジット

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アクエリアス

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