アクエリアス|NEW YOU キャンペーン 泳げるようになりたい|2024|日本
周りの応援が、いちばん泳がせる / アクエリアス「NEW YOU キャンペーン 泳げるようになりたい」
75歳のおばあちゃんが水に顔をつけることもままならないところから、クロール25mに挑戦する30日間を追った映像。「泳ぎたい」という気持ちに年齢は関係ないと、北島康介選手がひたむきに指導する姿がまず素敵なんだけど、このCMで本当に泣けるのは、そこじゃないクマ。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
人が何かに挑戦する姿それ自体も美しいけれど、その挑戦を見守る周囲の視点、つまり「応援」という行為こそが、人間の行動の中でも最も感情を揺さぶるもののひとつクマ。このCMは、おばあちゃんの頑張りを描きながら、実はプールにいる子どもたちや、インストラクターの娘さん、そして視聴者である私たちが「応援する側」として巻き込まれていく構造になっているクマ。
▎アイデア
30日目にクロール25mに挑戦するとき、プールにいる子どもたちや周囲の人々が一丸となって応援する。演出的に、ピュアに応援できる子どもたちがその役割を担っていて、そこに娘さんのコメントがダメ押しで入ってくるクマ。
▎余韻
人は、出会ったすべての人に応援されているクマ。このCMを見ると、そのことを思い出すクマ。「CMで初めて泣いた」というコメントがたくさん寄せられたのも納得で、理屈じゃなく涙腺が緩むクマ。挑戦するおばあちゃんも、それを見守る人たちも、みんなが優しい笑顔で、その温度感がたまらないクマ〜🐻❄️
▎クレジット
▎タグ
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