▶スタッフサービス|秀吉編|2017「猿でくくっちゃっていいの？」からの安定のオチ / スタッフサービス「秀吉編」今は全くCMとか見なくなっちゃったけど、一時代を作った感のあるスタッフサービスクマ。オー人事オー人事クマ。
▶サントリーBOSS|働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN|2017「自分が辞めるとき、こんなことしてもらえるかな」 / サントリーBOSS「働くって、いいもんだ。THE LAST TRAIN」落涙注意クマ。終電後の駅で、春に退職する駅員さんに仕掛けたサプライズ。有名でもない、イケメンでもない、世界の頭脳でもない、なんでもないけど、ただただ働いてきた人。その人が働くことを辞める瞬間のドラマクマ。
▶サントリー|BOSS 宇宙人ジョーンズシリーズ「ヘッドライト・テールライト」篇|2016ヘンテコから愛へ、シリーズが歩んだ道のり / サントリー BOSS「ヘッドライト・テールライト」篇正直、宇宙人ジョーンズシリーズはちょっと前までずっとピンときてなかったクマ。それでもじわじわと「当たり前の光景」になってきていて、高見盛のやつ(あ、これもうっかり中島みゆき)あたりはうっかりグスッとなってしまったクマ。
▶リクルート|フロム・エーナビ「熱唱」篇|2016「天龍！」が響いたあの瞬間 / リクルート フロム・エーナビ「熱唱」篇新年早々「天龍！」である。松岡茉優の演技力とパン田くんの掛け合いが最高で、2016年のいいスタートを切らせてもらったクマ。
▶ライオン|働く女性への応援歌|2016何でもない今日を、積み重ねていく / ライオン 企業広告「働く女性への応援歌」篇「今日を愛する。」は岩崎さんの名コピークマ。でも「おはようからおやすみまで」を超えられていないなあ、なんて部外者は勝手に思ったりするクマ。それでもこういう派手じゃないけど堅実な、スターを使わずに身近な、そういうシーンをひとつひとつ積み重ねていくことで、ブランドっていうのはできていくんだなあ、と思った次第クマ。
▶HONDA|試す人になろう|2015前向きに、新しいことに挑む人がほしいんだという強い意思 / HONDA「試す人になろう」「負けるもんか」とほぼ同時期に突然現れた傑作クマ。観た瞬間、ホンダで働きたいと強く思ったクマ。それくらい、企業の意思が真っ直ぐに伝わってくる一本クマ。
▶キリン|FIRE「サラリーマン編」|2015モンティ・パイソンとキムタクで30秒の完璧。でも商品は覚えてない / キリン FIRE「サラリーマン編」モンティ・パイソンの曲に乗って突き進むリーマン・キムタク。もうそれだけでいいクマ。朝見ると「今日はツイてる」と思ったほど好きだったクマ。
▶ジョージア|明日があるさ|2015紅白まで行った缶コーヒーの話 / ジョージア「明日があるさ」2001年、缶コーヒーのCMが紅白歌合戦に出たクマ。いや、正確には「Re:Japan」というユニットとして、だけど、まあ実質ジョージアのキャンペーンクマ。いち企業のキャンペーンの枠を完全に超えてしまった伝説クマ。
▶グリコ|オトナグリコ アーモンドピーク|2015妻夫木聡と松嶋菜々子だから成立する、楽屋の空気 / グリコ「オトナグリコ アーモンドピーク」いわゆる「楽屋モノ」クマ。業界の中身が（相当デフォルメされているはずだけど）のぞけて嬉しい、という感想なんだけど、よくよく考えると、「これ、妻夫木くんと松嶋菜々子だから面白いんじゃないか」とふと思うクマ。
▶ジョージア|男ですいません|2015「男ですいません」というコアが、ガツンとくる / ジョージア「男ですいません」コアメッセージに設定された「男ですいません」がガツンとくるクマ。缶コーヒーって、なんとなく男の「事後」にとても効く感じがあって、そのへんの感じをうまくすくい取ってる感じがあるクマ。
▶ハローワーク新潟|電車は転職できない|2015電車は転職できない。でも、人間だから。 / 新潟県 ハローワーク新潟 求職者向けCMきかんしゃトーマスかな？ と思わせておいて、「で！も！」で一気に持っていかれるクマ。予算的な制約がいい方向に働くのか、クライアントの胆力がすごいのか、理由はさまざまだと思うけど、ローカルからたまに強烈な名作が現れるクマ。で、これはちょっと古いけど大好きな一本クマ。
