涙を流すなんて、ありえないはずだったのに / サントリー「見上げてごらん夜の星を」篇

▎背景・課題

2011年3月11日、東日本大震災。日本中が深い悲しみと不安に包まれた直後、サントリーはこのCMを震災直後から流しはじめたクマ。企業広告として何を伝えるべきか、何ができるのか。そんなスケジュールの中で、サントリーのCMに出演しているタレントたちが勢揃いしたクマ。

▎ねらい・インサイト

何を語っても陳腐になるだけ、というのが正直なところクマ。でも、曲が坂本九であり、日本の心であり、前向きになれるチョイスであることの強さ。震災という絶望の中で、「見上げてごらん」という行為そのものが希望の象徴になるクマ。上を向くことで涙がこぼれ落ちない、という歌詞の構造が、このタイミングで二重の意味を持ったクマ。

▎アイデア

アートディレクションも演出も、程よく、最適であることクマ。過剰な演出は避け、タレントたちがただ静かに歌う。それだけで十分だったクマ。坂本九という国民的な歌、サントリーという企業の信頼、タレントたちの想い、そのすべてが「程よく」組み合わさって、押しつけがましくない祈りの形になったクマ。

▎展開・成果

このCMは震災直後から繰り返し放映され、多くの人々の心に残る一本となったクマ。企業CMとしての役割を超えて、日本中に希望を届ける存在になったと言えるクマ。

▎余韻

ちなみにこのCMがきっかけでクマは「一般人でいよう」と決意したという意味でも印象的な一本クマ（それまでも一般人、あ、いや、一般クマでしたが）。何度観ても、涙が止まらないクマ。

▎クレジット

広告主

サントリー

音楽

坂本九「見上げてごらん夜の星を」

▎タグ