カロリーメイト|光も影も|2024|日本

消しゴムで、光を生む / カロリーメイト「光も影も」

名作シリーズの第10弾、2023年Ver.クマ。19年から22年まで4年連続で主人公が男子で、そろそろ女子でくるかな〜、と思っていたクマ（マニア）はニヤニヤしたクマ。そして今回、初めて美大受験生が主人公になったクマ。

▎シーン

▎背景・課題

カロリーメイトの受験生応援CMは2012年から毎年、受験に挑む学生たちの姿を等身大で描いてきたクマ。この10作の間に、大学進学率が上がり、推薦入試やAO入試の割合が増加するなど、大学受験の「潮目」が変わってきたクマ。多様性が学校教育の中でも浸透し、受験においても選ぶ大学や受験方法が多様化して、決して一本道ではないという捉え方に変化してきているクマ。

▎ねらい・インサイト

「受験生とはこういうものである」という形骸化してしまっていた受験の描き方を刷新しつつ、「成長できた」などのポジティブな感情にも光をあて、「没頭しているときに隣にあるもの」としてカロリーメイトを描くことを目指したクマ。絵が上手な人を見て自分には才能がないと落ち込んだり、既に推薦で進学先が決まっている同級生を見て焦ったり。そんなリアルな感情を、美大受験生と理系受験生という「異なる道を行く二人の親友」の構図で描いたクマ。今年の変化は、才能と努力の対比、勉強だけじゃなく実技（美大受験）、そして「美しさ」への言及あたりクマ。

▎アイデア

美大受験生を演じる伊東蒼さんは、撮影前から鉛筆や消しゴムの持ち方、デッサンの基礎を特訓し、本物の美大受験生さながらの手つきで没頭する姿を見せたクマ。理系受験生を演じる野内まるさんは、カロリーメイトを食べながら勉強机に向かう鋭い目つきが印象的クマ。二人が「見ていい？」「めっちゃいいじゃん！」とデッサンを見合うシーンは、まるで本当の同級生のようだったクマ。撮影では「光と影」をカット内に意図的に入れ込み、ラストシーンの校庭を走るシーンでは二人の「影の長さ」にまでこだわって、日の光を一瞬も逃さないように撮影したクマ。楽曲には、2012〜2013年放送の「スマイルプリキュア！」のオープニング曲を角野隼斗さんのピアノアレンジで起用クマ。今年の受験生たちが幼少期に流れていた耳馴染みのある曲で、受験生にピンポイントで響くことを狙ったクマ。東京藝術大学出身の中田みのりさん（博報堂）がチームに加わり、リアルな環境づくりに貢献したクマ。グラフィックでは、東京藝術大学・多摩美術大学の学生ら20名が実際に徹夜でデッサンを描き、東急渋谷駅・阪急梅田駅の駅構内に掲出されたクマ。

▎展開・成果

2024年64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSで総務大臣賞 / ACCグランプリを4年連続受賞、フィルムクラフト部門でACCシルバーも受賞クマ。2023年度第72回朝日広告賞でも受賞、さらに2024年度TCC賞グランプリを福部明浩氏が受賞したクマ。第77回広告電通賞フィルム広告部門でも銀賞を獲得クマ。11月27日から1週間、東急渋谷駅・阪急梅田駅の駅構内に、現役美大生20名が描いた迫力あるデッサングラフィックが掲出され、SNSでも話題になったクマ。

▎余韻

1:40以降の「入ってる」感じの演技が素敵すぎて、盛り上がるピアノとともにグッと来たクマ。曲もここ2年の現代楽曲路線から元に戻って懐メロ、あるいは新路線としてのアニソンに振ってきたクマ。デッサンで「消しゴムで光を生む」というメタファーも美しくて、光や影の濃淡をていねいに描く美大受験の本質が、受験というテーマそのものに重なっているクマ。クマもがんばるクマ〜！