才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇

▎背景・課題

カロリーメイトの受験生応援CMは長年続く名作シリーズクマ。毎年違う切り口で若者の葛藤や成長を描き、多くの受験生に勇気を与えてきたクマ。2019年から2022年までは4年連続で男子が主人公だったから、今年は女子でくるんじゃないか、という期待がファンの間にはあったクマ。美大受験という、実技と感性が問われる特殊な戦いを舞台にすることで、これまでとはまた違った葛藤の描き方ができる土壌があったクマ。

▎ねらい・インサイト

今回の変化のポイントは、才能と努力の対比、勉強だけじゃなく実技が問われる美大受験、そして「美しさ」という抽象的で深いテーマへの言及クマ。曲もここ2年の現代楽曲路線から、懐メロ、あるいは新路線としてのアニソンに振ってきたクマ。企画の中心も、おそらく福部さんではなく別の方で、もしかしたら美大出身の女性クリエイターが携わっているんじゃないかな、と思わせる繊細さがあるクマ。才能がある人を描くのではなく、才能がないと悩む主人公を通して「美しさとは何か」を問う構造が、このシリーズの新境地を開いている気がするクマ。

▎アイデア

主人公は美大受験を目指す女子高生クマ。才能がある友人と自分を比べて悩み、描くことの意味を問い続けるクマ。でも、彼女は諦めずに手を動かし続けるクマ。1分40秒以降、彼女が「入ってる」瞬間の演技が本当に素敵で、盛り上がるピアノの旋律とともに、観ている側の心もグッと持っていかれるクマ。光も影も、すべてを受け入れて前に進む姿が、120秒の中に凝縮されているクマ。

▎展開・成果

このCMは多くの受験生の心を掴み、SNSでも「泣いた」「勇気をもらった」という声が溢れたクマ。カロリーメイトのブランドイメージをさらに強固にし、受験生応援という文脈での存在感を改めて示したクマ。シリーズとしての進化も感じさせ、今後も期待が高まるクマ。

▎余韻

1分40秒以降の「入ってる」感じの演技が本当に素敵すぎて、盛り上がるピアノとともにグッと来たクマ。才能がなくても、努力し続けることの尊さ、美しさを信じることの強さ。このCMを観ると、クマもがんばろうって思えるクマ。クマもがんばるクマ〜！🐻‍❄️

▎クレジット

広告主

カロリーメイト

▎タグ