YEAR / 年

2023

8 articles

才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇

カロリーメイト|光も影も|2024

才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇

名作シリーズの2023年版が、ついに女子を主人公に据えてきたクマ。2019年から4年連続で男子が主人公だったから、そろそろ来るかな〜と思っていたマニアなクマはニヤニヤが止まらなかったクマ。美大受験という新しい舞台、才能と努力の対比、そして「美しさ」への言及。このシリーズはいつも受験生の心を鷲掴みにするけど、今回もまた、グッとくる120秒になっているクマ。

ハッピーセットは「がんばったら」である / マクドナルド「約束のハッピーセット」

マクドナルド|家族といっしょに。「約束のハッピーセット」篇|2023

ハッピーセットは「がんばったら」である / マクドナルド「約束のハッピーセット」

夏クマ。突然の激エモ仕事きたクマ。普段のハッピーセットCMは「いま何のおもちゃ！」「次は何！」っていう情報伝達に徹していて、それはそれでめちゃめちゃ機能してるんだけど、そんな中に突如差し込まれるこの60秒。トップカット最高、設定最高、キャスト最高、楽曲も演出も最高クマ。

ガスを推せているのか / 東京ガス「母の推し活」篇

東京ガス|母の推し活|2023

ガスを推せているのか / 東京ガス「母の推し活」篇

クマには「今年はなにかな」って毎年心待ちにしている広告シリーズがいくつかあって、そのうちのひとつが東京ガスのブランド広告クマ。「お弁当メール」を筆頭に日本人の心の深いところを撃ち抜く仕事ばかりで憧れるクマ。

死んでると思ったら生きていた / Apple「R.I.P. LEON」

APPLE|RELAX, IT'S IPHONE: R.I.P. LEON|2023

死んでると思ったら生きていた / Apple「R.I.P. LEON」

預かったトカゲが死んでる。最悪だ。いや待って、生きてる！？ ――たった30秒のこの絶望と歓喜の往復に、iOS 16の新機能「メッセージ送信取り消し」が完璧に重なっていて、もう最高としか言いようがないクマ。

競合他社の客が、勝手にラジオCMを録ってくれた話 / Skinny「Phone It In」

SKINNY|Phone It In|2023

競合他社の客が、勝手にラジオCMを録ってくれた話 / Skinny「Phone It In」

広告費なんてないから、素人に頼もう。それも、競合他社の客に。そんな開き直りが、Cannes Lions Grand Prixになるんだから世の中おもしろいクマ。

これ以上特にやることもない完璧さ / 日清食品カップヌードル「ザクザクコリコリ」篇

日清食品|カップヌードルザクザクコリコリ|2023

これ以上特にやることもない完璧さ / 日清食品カップヌードル「ザクザクコリコリ」篇

衝撃だったクマ。なかやまきんに君が画面いっぱいに「ザクザクコリコリ」と叫んでいるだけで、もう特に言うことがないクマ。

死ぬほど泣いたあとに「体制」と「業界」について考えた / 漫画×Vaundy「ありがとう」

集英社|漫画×Vaundy「ありがとう」|2023

死ぬほど泣いたあとに「体制」と「業界」について考えた / 漫画×Vaundy「ありがとう」

死ぬほど泣いたクマ。本当に、死ぬほど泣いたクマ。そのあと、広告業界の構造について考え込んでしまったクマ。こんな体験をさせてくれる映像に出会えることが、クマの生きる意味のひとつだと思うクマ。

声を出せない人に、声を。 / 韓国警察庁「Knock Knock」

KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY|Knock Knock|2023

声を出せない人に、声を。 / 韓国警察庁「Knock Knock」

モールス信号から着想を得て、声を出さずに助けを求められる緊急通報システムをつくった。たった2回、画面をタップするだけで警察に居場所を知らせ、密かにチャットもできる。65年ぶりに韓国の緊急通報のあり方を変えた、文字通りの「ノック」クマ。