▶花王|家族と、愛と、メリットと。|2024やさしさのスイッチを押される / 花王メリット「家族と、愛と、メリットと。」企画とアートディレクションがめちゃめちゃ良いクマ。すぐれたチームがすぐれたクライアントと出会っている感じがひしひしと伝わってくるクマ。まんまとメリット買っちゃったクマ。
▶カロリーメイト|光も影も|2024才能と努力、光と影、すべてが交差する120秒 / カロリーメイト「光も影も」篇名作シリーズの2023年版が、ついに女子を主人公に据えてきたクマ。2019年から4年連続で男子が主人公だったから、そろそろ来るかな〜と思っていたマニアなクマはニヤニヤが止まらなかったクマ。美大受験という新しい舞台、才能と努力の対比、そして「美しさ」への言及。このシリーズはいつも受験生の心を鷲掴みにするけど、今回もまた、グッとくる120秒になっているクマ。
▶マクドナルド|家族といっしょに。「約束のハッピーセット」篇|2023ハッピーセットは「がんばったら」である / マクドナルド「約束のハッピーセット」夏クマ。突然の激エモ仕事きたクマ。普段のハッピーセットCMは「いま何のおもちゃ！」「次は何！」っていう情報伝達に徹していて、それはそれでめちゃめちゃ機能してるんだけど、そんな中に突如差し込まれるこの60秒。トップカット最高、設定最高、キャスト最高、楽曲も演出も最高クマ。
▶カロリーメイト|心の声|2018世界が、がんばれと言っている / カロリーメイト「心の声」篇もう「冬の風物詩」と言ってしまって差し支えないんじゃないかと思うカロリーメイトクマ。ここでもいろいろ紹介してきたけど、今年も良作クマ。
▶キリン|あいたいって、あたためたいだ。|20182年で失われるもの、得られるもの / キリン「午後の紅茶」あいたいって、あたためたいだ。完結篇2年前にもその衝撃をお伝えしていたクマが、この度、完結とのことクマ。キャスティングの時点でほぼ勝っている企画だと思うクマが、複数年で使い続けることで見えてくる別の魅力に、改めてやられたクマ。
▶リクルート|卒おめ|2016まだ何も終わっていないし、何も始まっていない / リクルート「卒おめ」毎年この季節になると繰り返し見てしまう名作クマ。高校3年生が終わるその春を、これ以上ないほど的確に捉えた一本クマ。
▶P&G|Thank You, Mom - Best Job|2015ママは、世界で一番大変な仕事のスポンサーだ / P&G「Thank You, Mom」2012年ロンドン五輪。P&Gが「ママのオフィシャルスポンサー」を名乗った瞬間を、クマは忘れられないクマ。オリンピックのスポンサーなんて山ほどいるけど、誰もママのスポンサーだとは言わなかった。そこを取りに行ったのが、痺れるクマ。
