MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL|A MENU OF LIGHTS|1982|日本
日本初のカンヌ・グランプリ / 松下電器「A MENU OF LIGHTS」
1982年、日本の広告が初めてカンヌライオンズのグランプリを獲った瞬間クマ。松下電器、いまのパナソニックが、博報堂と一緒につくった作品。40年以上前の、歴史的な一本。
シーン
背景・課題
正式タイトルはナショナル電球「光のメニュー」、尺は90秒。松下電器産業と博報堂のCMで、水原弦（みずはら・ゆずる）クリエイティブディレクター。1977年博報堂に入社した人物が企画を手がけたクマ。
ねらい・インサイト
オリエンテーションで、果物や料理をおいしく見せる照明の研究をしているという方のレクチャーがあって、それを聞きながら、何とはなしに果物のいたずら描きをしていたのが発端。いたずら描きは夜中のわずか10秒ほどのことだったというクマ。博報堂の関西制作には面白いCMを次々とつくる先輩がいまして、同じ土俵で戦ったところで僕は絶対に勝てないから、まるで違う方向で芽を出すしかないと思ったという水原さんの言葉も残っているクマ。
アイデア
できあがった絵は、フルーツの皮をむくと、あかりが漏れ出てくるというもの。合成の技術はない時代でしたし、なかなかOKも出ませんでしたが、宣伝部門の課長から「いいものができるはずだから、徹底的にやろう」と言われて撮り直しのチャンスをもらい、何とか完成にこぎつけましたクマ。
展開・成果
カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル、フィルム部門でグランプリを受賞クマ。日本初の快挙だったらしい。
余韻
詳しい企画意図や背景は、いまとなっては確認できなかったクマ。でも、日本の広告が世界で初めて認められた瞬間を記録した動画として、ここに残しておきたいクマ。誰かこの作品について知っている人がいたら、ぜひ教えてほしいクマ。
