GENERAL MOTORS|MAGIC RIDE|1961|アメリカ
見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」
1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。
シーン
背景・課題
1960年代初頭、GMは全米市場の半分を握る巨人で、広告予算も桁違いだったクマ。Campbell-Ewaldが仕切るシボレーの広告は、業界最大規模。その時代に、こんな実験が許されたこと自体がすごいクマ。
アイデア
「Cannes 1961 MAGIC RIDE (Francia)」のタイトルに続いて、荷物を持った男女がフランスの路上で宙に浮いた姿勢をとる。見えない車の座席に腰かけたつもりの二人。ホテルのボーイが見えないトランクに荷物を入れ、自転車の配達員が見えないボンネットにぶつかってみせる。男性がドアを閉める仕草をすると、バタンという音だけが鳴って、そこに車があることを観客に教える。二人は浮いたまま道路を進み、すれ違う車や羊の群れの間を抜けていく。途中で女性がシートを倒すようにリクライニングして横になり、乗り心地のよさを身体で見せる。踏切が上がって走り去ったあと、街並みの前で1961年型シボレーの車体がようやく二人に重なって現れ、画面中央に「CHEVROLET」のロゴが残る。グリーンスクリーンもCGもない時代に、特殊効果だけで「Magic Ride」を見せたクマ。車体はほとんど映らない。乗り心地の「魔法」だけを映像で語ろうとした挑戦。
展開・成果
Clio Awardを受賞しています。
余韻
60年以上前の映像を見ると、今のクマたちが当たり前に使ってるCGの便利さを思い知るクマ。でも同時に、「ないならないで、やる」っていう気概も感じるクマ。見えない車を撮るために、フランスまで行って、アナログ特殊効果で勝負した。その熱量、尊いクマ。
