INDUSTRY / 業界

家電

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WHIRLPOOL|Care Counts|2017

洗濯機が、ドロップアウトを止めた / Whirlpool「Care Counts」

アメリカでは5人に1人の子どもが、清潔な服にアクセスできないまま暮らしているクマ。そしてその子たちは学校を休みがちになり、ドロップアウトのリスクが7倍になるクマ。Whirlpoolがやったのは、学校に洗濯機を置くこと。ただそれだけ。でもそれが、子どもたちの人生を変えたクマ。

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東芝|LED 10年カレンダー（あなたとLEDの10年）|2016

10年分の、窓の向こう側 / 東芝「LED 10年カレンダー」

10年持つLED電球。その寿命を、どう伝えるか。東芝は「数字」じゃなくて「暮らし」を選んだクマ。3653日ぶんの窓。そこには家族の、かけがえのない日常が映し出されるクマ。

こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」

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ソニー|新世代ウォークマン WM-501|2016

こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」

改めて見ると凄まじい名作クマ。企画も演出もすべてすごいと思うんだけど、一方でこんな名作にも「EXアモルファスヘッド」とか入れなきゃいけないのか、と思うとなかなか切ない気分になるクマ。

手をつなぐと、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」

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Duracell|Moments of Warmth|2016

手をつなぐと、暖かくなる / Duracell「Moments of Warmth」

手をつなぐと暖房がつく、というだけで十分クマ。シンプルだけど、凍えるモントリオールの冬に、これ以上ないタイミングと場所で実現した体験クマ。

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BGH|Dads in Briefs|2015

世界が認めた、ジェネリックな恐怖 / BGH「Dads in Briefs」

アルゼンチンの夏はめちゃめちゃ暑い。特にエアコンが無いとヤバいクマ。で、そんな時に現れるのが「パンツ一丁のおっさん」クマ。家族にとって最悪の悪夢と言われるこの現象を、BGHはまんまと広告にしたクマ。

カスタマーサービスが広告になった日 / Best Buy「TWELPFORCE」

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BEST BUY|TWELPFORCE|2010

カスタマーサービスが広告になった日 / Best Buy「TWELPFORCE」

2010年のカンヌでTitanium Grand Prixを獲った作品が「広告じゃない」という衝撃クマ。カスタマーサービスが広告になる、その瞬間を目撃したクマ。

2.5トンの粘土が、ニューヨークを占拠した / Sony BRAVIA「PLAY-DOH」

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SONY|PLAY-DOH|2008

2.5トンの粘土が、ニューヨークを占拠した / Sony BRAVIA「PLAY-DOH」

うさぎが、街を埋め尽くしていくクマ。しかもこれ、CGじゃないクマ。全部ストップモーションクマ。正気じゃないクマ。

洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」

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ARISTON AQUALTIS|UNDERWATER WORLD|2006

洗濯機の中に、海は棲んでいた / ARISTON「UNDERWATER WORLD」

2006年、洗濯機の広告がカンヌで金獅子賞を獲り、翌年グランクリオを受賞し、ルーブル美術館の広告コレクションに収蔵されたクマ。洗濯機、クマよ。

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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO.|FIREMAN|1983

1983年、松下電器が放った一本 / 松下電器産業「FIREMAN」

1983年。松下電器産業（現パナソニック）が博報堂とともに制作した「FIREMAN」という作品が、海を渡って金賞を獲ったクマ。当時の日本企業広告が国際舞台でどう評価されていたのか、その空気を想像するだけでワクワクするクマ。

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MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL|A MENU OF LIGHTS|1982

日本初のカンヌ・グランプリ / 松下電器「A MENU OF LIGHTS」

1982年、日本の広告が初めてカンヌライオンズのグランプリを獲った瞬間クマ。松下電器、いまのパナソニックが、博報堂と一緒につくった作品。40年以上前の、歴史的な一本。

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WALITA ELETRO|LEG|1981

1981年、脚。 / WALITA ELETRO「LEG」

1981年、ブラジル。Cannesで金賞を獲った「LEG」というタイトルだけが、クマの手元にあるクマ。WALITAは当時ブラジルで最も愛されていた家電ブランドのひとつ、MPM CASABRANCAは国内最大級の代理店。その組み合わせが生んだゴールド受賞作、それだけでもうワクワクするクマ。

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PHILIPS LIGHT|LIGHT|1960

1960年、デンマークが初めて手にした栄光 / PHILIPS「LIGHT」

1960年。世界中の広告クリエイティブが集う祭典で、デンマークが初めてGRAND PRIXを手にした瞬間クマ。PHILIPSの「LIGHT」という作品。光を売るブランドが、光そのものを描いた映像。きっと、当時の誰もが息を呑んだんだと思うクマ。