APPEALNOW.COM|BINGO|2005|イギリス
違反切符を取るために、彼らは車ごと揺らした / APPEALNOW.COM「BINGO」
交通監視員が数人がかりで駐車中の車をガタガタ揺らしてるクマ。目的はただひとつ、ダッシュボードに置かれた障害者用プラカードを振り落とすこと。落ちた瞬間、すかさず違反切符を切って去っていくクマ。
シーン
背景・課題
AppealNow.comは、不当な駐車違反切符に異議申し立てをするための英国のウェブサービスクマ。
ねらい・インサイト
交通監視員はどこの国でも嫌われがちな存在クマ。その「嫌われてる感じ」を大げさな演出じゃなく、本当にありそうな空気として見せた方が刺さるという判断だと思うクマ。ドキュメンタリー風の荒い撮り方で、作り話じゃなく「実際にやってそう」に見せてくるのが逆に怖いクマ。
アイデア
車の持ち主がいない隙に、監視員たちが車体をつかんで激しく揺らし、プラカードが落ちるまで粘り続けるクマ。落ちた瞬間、速攻で切符を切って立ち去る。そこへ杖をついた女性が慌てて駆け寄るけど、もう手遅れ。サービス自体の説明は一切なく、ただこの理不尽な光景だけで押し切る構成クマ。
展開・成果
2005年カンヌライオンズのCyber部門でゴールドライオンを受賞。同じシリーズの別作品「Kicking」とあわせて、The Viral Awards, Londonでも観客投票による賞を獲得したクマ。
余韻
2005年、「バイラル動画」という言葉がまだ定着し切ってなかった頃に、こんな意地悪で小気味いいフェイク映像を放ったクマ。サービスの中身は何ひとつ説明せず、「交通監視員、ムカつくよね」という共感だけで押し切る潔さが好きクマ。20年経った今観ても、普通に笑えて、普通にゾッとするクマ。
