JCDECAUX|THE ROUTE|2018|ブラジル

渋滞の中に、救急車専用の道を一瞬だけ作るクマ / JCDecaux「THE ROUTE」

救急車が渋滞で遅れる問題を、広告看板が解決したクマ。これ、広告が人の命に直接触れた瞬間だと思うクマ。

シーン

背景・課題

サンパウロは自動車600万台、ピーク時には200km以上の渋滞が発生する都市。救急隊が現場に向かう際、渋滞のせいで到着時間が通常の2倍かかり、医療提供が遅れるという課題があった。

ねらい・インサイト

渋滞を「なくす」のではなく、救急車の通過タイミングに合わせて「一時的にレーンを空けてもらう」方向に発想を切り替えたのがポイントだと思うクマ。街にすでにあるデジタル看板を、事前告知という形でドライバーの行動を変える装置として使ったクマ。

アイデア

「Emergency Route」という専用アプリを開発し、救急隊のスマートフォンGPSと街のデジタル看板をGSM回線でつないだ。救急隊がアプリを開いて出動を知らせると、その進路1km先にある看板に自動でメッセージが送られ、左車線を空けるようドライバーに呼びかける仕組みになっているクマ。モバイルのデータをそのまま屋外広告に流すという、OOHの新しい使い方クマ。

展開・成果

Cannes Lions 2018でOutdoor部門Gold、Media部門Bronze(Use of Real-time Data)、Outdoor部門Bronze(Innovation Standard Sites)を受賞。Health & Wellness、Media(Ambient)部門でもショートリストに入った。