LACTA|Don't Ever Leave Me|2022|ギリシャ
チョコレート広告が、ラブストーリーの語り方を裏切った日 / LACTA「Don't Ever Leave Me」
4分間のラブストーリーだと思って見ていたら、途中からホラーになるクマ。チョコレートのCMで、こんな仕掛けをするとは思わなかったクマ。
シーン
背景・課題
2021年、ギリシャでは家庭内暴力と femicide（女性が殺される事件)が急増し、国を揺るがした。その多くが「激しい恋愛感情」や「愛ゆえの犯罪」と誤って片付けられていた。
ねらい・インサイト
LACTAは何年も「愛の物語」を描いてきたブランド。その積み重ねがあったからこそ、「愛ではないもの」を描く資格があった、とOgilvy GreeceのCCOは語っているクマ。長年ラブストーリーを語り続けてきたブランドが、今度は愛を装った支配を描くという逆転の企画クマ。
アイデア
ギリシャの夏、海辺で出会った若い男女。最初は誰もが知るクリシェなラブストーリーとして始まるが、やがて男の独占欲や支配的な態度が少しずつ顔を出し、心理的・身体的な虐待へと転がり落ちていく。タイトルの「Don't Ever Leave Me」は最後に「(because I'll hurt you)」と付け足されて意味を反転させる。ジェンダー平等団体Diotimaと協働し、虐待の兆候を見抜くための情報も添えられているクマ。
展開・成果
広告費を一切かけずにオーガニックで拡散し、公開直後にギリシャのYouTubeトレンド1位を獲得、テレビ各局も無料で放映した。カンヌライオンズ2022でGlass: The Lion for Change部門のゴールドを受賞、D&AD Graphite Pencilなども獲得している。
余韻
チョコレートの広告が、ここまで重い主題に正面から向き合うクマ。「ずっと愛を語ってきたブランドだからこそ語れる」というロジック、めちゃくちゃ強いクマ。誰も見たくないはずの結末を、誰もが見てしまう。広告の役割って、ときどきこういう顔もするんだなと思わされたクマ。
