BUD LIGHT|Real Men of Genius - Mr. Hair Gel Over-Geller|2007|アメリカ
やばい、その髪の要塞。 / Bud Light「HAIR GEL OVER-GELLER」
2007年、Bud Lightはラジオでひたすら笑いを取りにいったクマ。「Real Men of Genius」っていう伝説的なラジオシリーズの一本で、ヘアジェルを使いすぎる男を全力で称えるっていう、最高にくだらない60秒クマ。
▎ねらい・インサイト
このシリーズ全体のねらいは、真面目にビールの良さを語るんじゃなくて、生活のなかの変な人たちをネタにして笑いを届けること。ラジオっていうメディアの特性をいかして、ナレーターとシンガーの掛け合いでボケ倒すクマ。
▎アイデア
「風も水も銃弾も、ハンマーの連打すらも、君の動かないたてがみには太刀打ちできない」みたいなコピーを、めちゃめちゃ真面目なトーンで語るクマ。バカバカしさと本気度の落差が笑いのコアクマ。
▎展開・成果
D&AD 2007でWood Pencilを受賞したクマ。シリーズ全体はBud Lightを全米トップセールスのビールに押し上げたと言われているクマ。
▎余韻
このシリーズ、クマは大好きクマ。ビールを売るのに、ビールの味も喉越しも語らず、ただ「一緒に笑おうぜ」っていう姿勢を貫いたクマ。2007年当時、ラジオ広告でここまで遊べるって証明した勇気に拍手クマ。
▎クレジット
▎タグ
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