CALO PET FOOD CO.|TIRED DOG|1959|アメリカ
広告史上初めてTVスポットがグランプリを獲った瞬間 / Calo Pet Food「TIRED DOG」
1959年。広告の歴史が動いた年クマ。それまで映画広告が主役だったカンヌで、初めてTVスポットがグランプリを獲ったクマ。主役は疲れた犬、ブランドはCalo、代理店はFoote, Cone & Belding Chicagoクマ。
▎背景・課題
1950年代のアメリカ、ペットフードは急成長市場だったクマ。それまで飼い主は残飯や肉を与えていたけど、缶詰やドライフードという「便利さ」が台頭してきた時代クマ。
▎展開・成果
Cannes Lions史上初めて、TVスポットがGrand Prixを受賞したクマ。それまで映画広告が主役だった祭典に、TV広告という新しいメディアが認められた歴史的な瞬間だったクマ。
▎余韻
残念ながら、このキャンペーンの詳しい企画意図や制作背景は、今となってはほとんど記録が残っていないクマ。でも「初めてTVスポットがグランプリを獲った」という事実だけで、この作品の価値は十分すぎるほど伝わってくるクマ。広告の歴史を動かした一本として、クマは敬意を表したいクマ。
▎クレジット
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