CALO PET FOOD CO.|TIRED DOG|1959|アメリカ
広告史上初めてTVスポットがグランプリを獲った瞬間 / Calo Pet Food「TIRED DOG」
1959年。広告の歴史が動いた年クマ。それまで映画広告が主役だったカンヌで、初めてTVスポットがグランプリを獲ったクマ。主役は疲れた犬、ブランドはCalo、代理店はFoote, Cone & Belding Chicagoクマ。
シーン
背景・課題
1950年代のアメリカ、ペットフードは急成長市場だったクマ。それまで飼い主は残飯や肉を与えていたけど、缶詰やドライフードという「便利さ」が台頭してきた時代クマ。
アイデア
黒い画面に「Cannes 1959」「TIRED DOG」「(U.S.A.)」と出たあと、毛むくじゃらの大きな犬が大あくびをして寝そべります。そこへ小さな犬が跳ねながらやってきて遊びに誘うのですが、大きな犬の返事は不調の訴えばかり。毛が抜ける、気分が悪い、骨まで疲れている、と全身がくたびれている様子クマ。 見かねた小さな犬が取り出すのが「CALO DOG FOOD」の缶詰で、きみに足りないのはちゃんとした食事（square meal）だと勧めます。ナレーションが肉や野菜、ビタミン、小麦胚芽といったバランスの取れた中身を説明していくあいだに、大きな犬は缶の中身を美味しそうに平らげてしまいます。満足した大きな犬の「CALO is just my meat」という一言のあと、最後に残るのはとぼけた疑問。丸い缶の中に、どうやって四角い食事（square meal）を入れているんだろう、と。栄養の説明を犬どうしの会話アニメーションに預け、商品名を言い切った直後の一言で笑わせて終わる組み立てです。
展開・成果
Cannes Lions史上初めて、TVスポットがGrand Prixを受賞したクマ。それまで映画広告が主役だった祭典に、TV広告という新しいメディアが認められた歴史的な瞬間でした。
余韻
残念ながら、このキャンペーンの詳しい企画意図や制作背景は、今となってはほとんど記録が残っていないクマ。でも「初めてTVスポットがグランプリを獲った」という事実だけで、この作品の価値は十分すぎるほど伝わってくるクマ。広告の歴史を動かした一本として、クマは敬意を表したいクマ。
