BURGER KING|STEVENAGE CHALLENGE|2020|イギリス
5万ポンドが12.5億インプレッションになった話 / BURGER KING「STEVENAGE CHALLENGE」
イングランド4部、平均動員3,000人、FIFA20では星ひとつのクラブ。そこにバーガーキングがスポンサーについた瞬間、世界中のゲーマーがメッシやロナウドをこのチームに移籍させ始めたクマ。
シーン
背景・課題
プレミアの中堅クラブでさえ契約は8桁が飛び交う世界クマ。でもFIFAはリーグ2まで実名でクラブとスポンサーロゴを再現していて、5桁の契約でその同じ画面に入り込めるという歪みがあったクマ。
ねらい・インサイト
しかもFIFAはどの選手もどのクラブにも移籍させられる。つまりロナウドもメッシもムバッペも、バーガーキングのロゴを着て走ることになるクマ。誰と契約するかより、その仕組みをどう火にするかが勝負だったクマ。
アイデア
バーガーキングは約5万ポンドでスティーブニッジFCと契約。ゲーム内でこのクラブを操作してゴールやフリーキックを決め、SNSに上げるとUber Eatsが無料でもらえる「スティーブニッジ・チャレンジ」を始めたクマ。数時間でTwitterは、バーガーキングのロゴを着た世界的スター選手のゴール動画で埋まったクマ。
展開・成果
2019年10月から2週間強で、2万5千以上のゴールがスティーブニッジFCとしてシェアされたクマ。同クラブはFIFAで最もプレイされるチームになり、レプリカシャツは300%増、獲得したアーンドメディアは12.5億インプレッション。カンヌライオンズ2021では3部門でグランプリ、さらにTitanium Lionも受賞したクマ。
余韻
5万ポンドを12.5億インプレッションに変えた、その構造を見抜く目は素直にすごいクマ。スティーブニッジの選手たち、FIFAの中で突然メッシの隣に並んだ気分はどうだったんだろう、とクマは思うクマ。
