Coca-Cola|2024
Coca-Cola「Thanks for Coke-Creating」
世界中のボデガや個人商店で、店主が勝手に描いてきたコカ・コーラのロゴ。それを「直せ」と言わず、ブランドが公式に讃えたキャンペーンクマ。
背景・課題
ブラジル、メキシコ、インドネシアなど各地の商店で、店主やペンキ職人が長年、独自の手描きコカ・コーラロゴを描き続けてきたクマ。
ねらい・インサイト
コカ・コーラはこの現象を「修正すべき間違い」ではなく「愛の証」と捉え、正すのではなく認めることを選んだクマ。
アイデア
世界中から集めた何百もの手描きロゴを検証し、広告や特注缶にそのまま採用。タイムズスクエアの看板から自動販売機、トラックまで、店主の絵がそのままブランドの顔になったクマ。
展開・成果
Cannes Lions 2024でGold 3、Silver 4、Bronze 1、Shortlist 22を獲得。コカ・コーラは史上初のCreative Brand of the Yearに選ばれ、17ライオンズを持ち帰ったクマ。
余韻
店主が描いた「不完全なロゴ」をブランドが正さず、そのまま看板に掲げる。完璧さより、そこに宿った愛情を選んだ判断が、じわっと効いてくるクマ。
クレジット
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