Coca-Cola|2024

Coca-Cola「Thanks for Coke-Creating」

世界中のボデガや商店主が描いてきた「手作りコカ・コーラロゴ」を、ブランドが規制せず公式に祝福したキャンペーンクマ。

▎背景・課題

世界中のボデガやミニマーケット、個人商店で、店主やアーティストが愛情からコカ・コーラロゴを独自に描き続けてきたクマ。オーストラリア、インド、インドネシア、南アフリカ、ブラジル、メキシコなど多くの市場で、これらの非公式バージョンは地域文化との結びつきを反映していたクマ。

▎ねらい・インサイト

コカ・コーラは世界中の人々がブランドへの純粋な愛から屋外や店舗で独自のロゴを描いていることに気づき、それを「修正」するのではなく「受け入れる」ことを決めたクマ。これら何百もの解釈を検証・ショーケースし、店主や画家の努力を認め感謝することで、多様性・包摂性・コミュニティを強調し、コカ・コーラの核となる価値を体現したクマ。

▎アイデア

画像提供がないため視覚的アイデアは確認できないクマ。キャンペーンはスペンサー体ロゴ、カラーパレット、コンツアーボトル、ウェーブなど、世界中のボデガで見られるコカ・コーラのアイデンティティの再解釈を讃えたクマ。何百ものバージョンが広告や特注缶に採用され、自動販売機からトラックまで様々なタッチポイントに新しいデザインアプローチとして適用されたクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions 2024でGold 3個、Silver 4個、Bronze 1個、Shortlist 22個を獲得したクマ。キャンペーンはWPP Open X主導でVML、Essence Mediacom、Ogilvy PRがサポートし制作されたクマ。ブラジル、メキシコ、インドネシア、オーストラリア、アメリカを含むグローバル展開で、ニューヨークのタイムズスクエアなど主要なOOH・プリント媒体に掲載されたクマ。37.8億人にリーチし、ポジティブなブランドセンチメントが95%向上、コカ・コーラのソーシャル平均を34%上回り、参加した店主は創造表現を続ける意欲とコミュニティへの誇りを得たクマ。コカ・コーラは史上初めてCreative Brand of the Yearに選ばれ、17個のライオンズを獲得したクマ。