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8 articles

動画は記事にあるクマ

IKEA|HIDDEN TAGS|2025

家具に生まれた日があることを、誰も知らなかった / IKEA「HIDDEN TAGS」

IKEAの家具には「生年月日」が記された隠しタグがついているクマ。組み立て終わると見えなくなるから、誰も気づかない。でもそこには、製品名も、生産地も、何より製造日が書かれている。その事実を使って、ポルトガル全土を巻き込んだ宝探しをやってのけたクマ。

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HYUNDAI|TREE CORRESPONDENTS|2025

木が、取材する。それが最も信頼できる目撃者だから / HYUNDAI「TREE CORRESPONDENTS」

木に声を与える。そんなこと、どうやって？　ってまず思うクマ。でもこのキャンペーンは「木に声を与えた」んじゃなくて、「人間がようやく木の声を聴けるようになった」仕組みをつくったクマ。森林破壊は地球温暖化の20%を占めるのに、気候変動報道ではたった5%しか言及されない。報道されなければ、解決もされない。だから木そのものを「特派員」にしたクマ。

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」
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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「The New President」

<cite index="11-1,11-2">レバノンが2年間で14回も大統領選出に失敗し続けた政治危機の中、老舗紙 AnNahar は90年分の独立報道を学習させた AI 大統領候補を創出したクマ</cite>。新聞が傍観者から能動的な変革者へ──<cite index="12-8">世界初の AI 駆動型「国家元首」</cite>は、Cannes 2026 Creative Effectiveness 部門で高評価が予想されるクマね。

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」
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MASTERCARD|ROOM FOR EVERYONE|2024

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」

2年経って、ポーランドのウクライナ難民への支持は52%まで落ちたクマ。「もう十分だろう」「仕事を奪われる」そんな空気が、確実に広がっていたクマ。ウクライナ人がポーランドで新規開業する事業の10%を占めるようになって、彼らは「競争相手」として見られるようになったクマ。でも、この施策は分断の物語を、希少性と恐怖から、豊かさと機会の物語に変えたクマ。

「退屈な反復練習」を、ポップスで塗り替える / Warner Music「Saylists」
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WARNER MUSIC GROUP|SAYLISTS|2020

「退屈な反復練習」を、ポップスで塗り替える / Warner Music「Saylists」

12人に1人の子どもが抱える言語障害(SSD)。療法のカギは「繰り返し」なんだけど、それがまあ、子どもには退屈クマ。でも音楽なら？　ていうか音楽こそが、最高の繰り返しじゃん？　という超シンプルな問いから、Warner Musicと広告代理店Rothcoは7000万曲のApple Musicカタログをアルゴリズムで解析し、療法的価値のあるプレイリスト「Saylists」を生み出したクマ。

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COMMERCIAL RESIDENCE|House of Clicks|2016

2億回のクリックが、1軒の家になった / Hemnet「House of Clicks」

2億回。途方もない数字クマ。でもそれは、ただの「数」じゃなかった。スウェーデン人200万人が夢見た家の姿が、無数のクリックに刻まれていた。そのデータをレンガとモルタルに変えて、本物の家を建ててしまったクマ。ビッグデータ時代の、最もロマンチックな使い方クマ。