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AnNahar (Lebanon newspaper)|Active Journalism|2025

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「Active Journalism」

新聞は、傍観者でいるのをやめたクマ。レバノンの老舗紙 AnNahar が、5年かけて積み重ねてきた「Active Journalism（能動的ジャーナリズム）」戦略が、2025年の Cannes Lions で Long-Term Brand Platform エントリーとして評価され、Grand Prix 級の評価を受けたクマ。この戦略のもとで生まれた「The New President（AI大統領）」は Creative Strategy 部門で Gold Lion を獲得。新聞が報道の枠を超えて、現実を動かし始めた瞬間クマ。

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」
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MASTERCARD|ROOM FOR EVERYONE|2024

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」

2年経って、ポーランドのウクライナ難民への支持は52%まで落ちたクマ。「もう十分だろう」「仕事を奪われる」そんな空気が、確実に広がっていたクマ。ウクライナ人がポーランドで新規開業する事業の10%を占めるようになって、彼らは「競争相手」として見られるようになったクマ。でも、この施策は分断の物語を、希少性と恐怖から、豊かさと機会の物語に変えたクマ。

「退屈な反復練習」を、ポップスで塗り替える / Warner Music「Saylists」
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WARNER MUSIC GROUP|SAYLISTS|2020

「退屈な反復練習」を、ポップスで塗り替える / Warner Music「Saylists」

12人に1人の子どもが抱える言語障害(SSD)。療法のカギは「繰り返し」なんだけど、それがまあ、子どもには退屈クマ。でも音楽なら？　ていうか音楽こそが、最高の繰り返しじゃん？　という超シンプルな問いから、Warner Musicと広告代理店Rothcoは7000万曲のApple Musicカタログをアルゴリズムで解析し、療法的価値のあるプレイリスト「Saylists」を生み出したクマ。