FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998|アメリカ
10秒で落として、あとは笑わせる / FOX NETWORK「SQUASH」
1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。
▎ねらい・インサイト
アメリカではホッケーはマイナースポーツ扱いされがちだった当時、FOXは正面突破を選んだクマ。他のスポーツを否定することで、逆説的にホッケーの魅力を訴求するという戦略クマ。
▎アイデア
スカッシュの試合映像を数秒見せたあと、「ホッケーだったらもっと良いのに」という一言で切り捨てる。シンプルすぎるアイデアだけど、だからこそ記憶に残るクマ。
▎展開・成果
GOLD受賞。Cliff Freeman & Partnersは、この「better if it were hockey」シリーズでFox Sportsとの長い関係を築いたクマ。
▎余韻
10秒で本題を伝えて、残りは笑いに使う。Cliff Freemanらしいやり方クマ。ユーモアで人を動かす広告の強さを、改めて思い出させてくれる一本クマ。
▎クレジット
▎タグ
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