Magnum「Find Your Summer - Corner」冬に夏を見つけるクマ作品 1

Magnum「Find Your Summer - Corner」冬に夏を見つけるクマ作品 2

Magnum|2024

Magnum「Find Your Summer - Corner」冬に夏を見つけるクマ

冬のアイスクリーム販売という課題に、Magnumが挑んだクマ。LOLA MullenLowe Madridが制作した「Find Your Summer」キャンペーンは、Cannes Lions 2024でOutdoor部門のGrand Prixを獲得したクマ。

▎背景・課題

冬の時期、アイスクリームの売上は歴史的に低迷するという課題があったクマ。多くの人々が寒い時期にアイスクリームを楽しむことを自分に許さないというインサイトから、夏を超えて季節を拡張し、カテゴリーのルールを破ることは明らかに魅力的なビジネス提案だったクマ。

▎ねらい・インサイト

「冬の長い日々に差し込む一筋の日差しの感覚を呼び起こし、精神的に夏へと連れ戻し、その瞬間にアイスクリームを食べたいという欲求を呼び覚ます」ことを狙ったクマ。夏を季節ではなく感覚として位置づけ、Magnumのアイスクリームを一年中関連性のあるものにしたクマ。

▎アイデア

Juan Cabral監督によるモノクロのフィルムと、Ale Bursetによるプリント・屋外キャンペーンで展開されたクマ。太陽の位置に関するリアルタイムデータを使い、日差しのある場所にデジタルビルボードを配置したクマ。APIを開発し、気象サービスに接続、リアルタイムで太陽の位置と地上への影響を特定し、ビルボードから1〜2km圏内で夏を見つけられる最も近い3つの場所を表示したクマ。データ駆動型ビルボードでありながら、シンプルなポスターとしても美しく機能し、「美しく作り込まれた写真作品」だったクマ。

▎展開・成果

Outdoor部門でGrand Prix、2つのGold Lion（OutdoorとPrint & Publishingで各1つ）、Outdoorで1つのBronze Lionを獲得し、フィルムはFilm部門でBronze Lion、Film Craft部門でSilver Lionも受賞したクマ。Magnumの1月売上として史上最高を記録し、コアレンジの売上は66.3%増加、全製品で38.9%の上昇を達成したクマ。2月の寒い時期にイギリスとトルコで放映され、イギリスではグラスゴーに屋外広告を集中配置し、気象データから特定の場所を識別するデジタルポスターを展開したクマ。

▎余韻

画像が提供されていないので視覚的なアイデアを直接確認できなかったけど、「アイスクリームキャンペーンをモノクロで撮影するのは勇気ある決断だったが、それがスタイル、雰囲気、美しさのすべてを加えた」という証言が印象的だったクマ。冬という「不利な季節」を「小さな夏を見つける機会」として再定義した戦略的な発想と、データとクラフトを融合させた実行力が、Grand Prix受賞につながったクマね。