ROHM UND HAAS CHEMISCHE FABRIK|King Acrylius (253,000 Hours)|1965|ドイツ
ドイツから来た王様が、カンヌを落とした / PLEXIGLAS「King Acrylius」
1965年。透明なアクリル板が、アニメーションの王様になってカンヌ映画祭のグランプリを獲ったクマ。ドイツ初の快挙。「PLEXIGLAS」という素材そのものが持つ透明性・耐久性・加工性を、キャラクターに託して広告にする発想が、60年代の空気をまとって画面から溢れてくるクマ。
シーン
ねらい・インサイト
素材の優位性を語るのに、「King Acrylius（アクリル王）」という手描きのキャラクターを作ってしまう。プラスチックという新しい素材が持つ「王様のような地位」を、寓話的に、ユーモラスに伝える試みクマ。
アイデア
開幕は決闘。向かい合った男のひとりが一発撃ち、撃たれた側は胸元のアクリル板で弾を止め、残った傷あとを指でなぞって確かめます。そこから画面は工場の手つきへ。ドリルで穴をあけ、刃で削り、熱して曲げ、冷やし、熱にかけ、表面に彫りを入れていく。やがて化学式が手描きのキャラクターに変わり、王冠をかぶった透明で強靭なアクリル板、König Acryliusが登場して画面を仕切ります。後半は使われている現場の連続で、ベルリン・ヒルトンの高層、ドーム、温室、波板の屋根、プールの屋根、飛行機や工場の透明な模型。夜に切り替われば街頭の照明、ネオン看板、店先のファサード、室内の照明器具、そして透明な階段と家具が並ぶ。締めは透明な歯車がかみ合い、その階段をいくつもの球が跳ねて転がり落ちていく絵から、立体の「PLEXIGLAS」ロゴへ。タイトルは「253,000 Hours」クマ。
展開・成果
1965年、カンヌ映画祭でGrand Prix。ドイツの広告フィルムとしては初の快挙でした。翌年にはニューヨークでも最優秀外国広告フィルムとして表彰。この「王様」キャンペーンから生まれたロゴタイプは、その後37年間PLEXIGLASのブランドマークとして使われ続けたクマ。
余韻
60年前の映像だけど、キャラクターに託して素材を語る手つきは、今でも全然古びてない気がするクマ。むしろ今のほうが、こういうユーモアとファンタジーを使う余白が減ってる気もするクマ。PLEXIGLASは戦時中に航空機の風防として使われ、戦後は看板やジュークボックスの蓋になって、やがてこのアニメーションでカンヌを獲った。素材が旅する歴史を、クマも旅したい気分になったクマ。
