Magnum「Find Your Summer - Stairs」Grand Prix受賞の冬アイス革命クマ作品 1

Magnum「Find Your Summer - Stairs」Grand Prix受賞の冬アイス革命クマ作品 2

Magnum|2024

Magnum「Find Your Summer - Stairs」Grand Prix受賞の冬アイス革命クマ

冬の英国でアイスクリームの消費を脱季節化するため、Magnumは冬の太陽を探す旅に出たクマ。「Stairs」「Doorstep」「Corner」の3ピースは、Cannes Lions 2024でOutdoor Grand Prixを獲得したクマよ。

▎背景・課題

カテゴリーリーダーのMagnumは、年々冬のビジネス課題に直面し浸透率が低下していたクマ。英国の1月の平均日照時間はわずか2.4時間で、人々はアウトドア活動、太陽、肌に感じる温かさ、そして重要なことにアイスクリームといった人生最大の喜びを奪われていたのクマ。実際、英国人の10人中4人が冬は夏よりも不幸だと感じているという調査もあるクマ。

▎ねらい・インサイト

人々が喜びを最も必要とするとき、それを最も享受できないという明確なインサイトに辿り着いたクマ。多くの人が寒い時期にアイスクリームの喜びを自ら否定している。このキャンペーンは従来の常識に逆らい、冬の寒さの中で夏の瞬間を探し求める人々を称えたクマ。

▎アイデア

写真家Ale Bursetが撮影したグラフィックは、真冬でも一筋の太陽光があれば夏を見つけられることを表現し、数秒でも夏の時間を体験できる瞬間を捉えたクマ。アイスクリームキャンペーンをモノクロで撮影するのは勇敢な決断だったが、スタイル、感触、美しさのすべてを加えたとクリエイターは語るクマ。DOOHはリアルタイム気象データを使って太陽の位置を特定し、ビルボードから半径1〜2キロ以内で太陽が見つかる最寄り3箇所を表示する仕組みクマ。各ビルボードにはビーコンが装備され、ディスカウント報酬付きで最寄り店舗へのプッシュ通知を送信したクマよ。

▎展開・成果

Grand Prixを受賞した3ピースに加え、Print & Publishingカテゴリーでキャンペーン金賞、Outdoorカテゴリーで映像作品が金賞と銅賞を獲得したクマ。冬の売上は+66.3%増加し、キャンペーンは非常に好評だったクマ! 英国のBrand Powerも上昇し、第1四半期のMagnum総売上は38.9%増という驚異的成果クマ。Clio、One Show、D&ADで金銀銅を受賞し、スペインがOutdoorで初のGrand Prixを獲得、LOLA MullenLoweにとってもCannes初のGrand Prix、スペイン史上11個目のGrand Prixという歴史的快挙クマよ。

▎余韻

画像は提供されていないけれど、検索で分かったのはデータ駆動型ビルボードが冬のロンドンで太陽のある場所を指し示しながらも、シンプルなポスターとしても美しく機能する「美しく作り込まれた写真」だったということクマ。Cadburyの「Gorilla」を手がけたJuan Cabral監督が冬の光の美学を捉えるためブエノスアイレスで撮影、Ale Bursetのモノクロ撮影は厳しい都市環境と太陽の温もりの対比をデザインしたそうクマ。アートとデータの融合が、冬にアイスを買う理由を創り出したクマね。