Magnum「Find Your Summer - Doorstep」冬に夏を探すアイスクリーム革命クマ作品 1

Magnum「Find Your Summer - Doorstep」冬に夏を探すアイスクリーム革命クマ作品 2

Magnum|2024

Magnum「Find Your Summer - Doorstep」冬に夏を探すアイスクリーム革命クマ

冬にアイスクリームの売り上げが歴史的低水準に直面したMagnumが、季節の壁を打ち破るキャンペーンを展開したクマ。Juan Cabralが監督を務めた「Find Your Summer」は、厳しい冬の中で小さく狭く儚い日差しの瞬間を見つけ、Magnumと共にそれを味わうことを奨励したクマ。

▎背景・課題

多くの人々が寒い季節にアイスクリームの喜びを自ら否定していることに着目し、冬の寒さの中で夏の瞬間を求める人々を称えたクマ。近年Magnumは夏のピーク時に売上を最大化していたため、成長の機会を季節性に見出し、カテゴリーのルールを破って夏を超えてシーズンを延長することはビジネス的にも魅力的な提案だったクマ。

▎ねらい・インサイト

「ブランドの快楽領域に根ざしたこのキャンペーンは、長い冬の日に射す一筋の日光の感覚を呼び起こし、優しく撫でてくれて、精神的に夏へと連れ戻し、その瞬間にアイスクリームを食べたいという欲求を目覚めさせることを目指した」とLOLA MullenLoweのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、Tomas Ostigliaは語ったクマ。凍てつく都市を背景に、日の当たる窓や熱帯の海を思わせる落ち着く風呂など、それぞれのシーンが夏の持続的な魅力の証である、温かさと喜びを発見する人々を追ったクマ。

▎アイデア

MJZ FilmsのJuan Cabralが監督を務め、これらの儚い瞬間を詩的な白黒のナラティブで捉えたクマ。太陽の位置に関するリアルタイムデータを使用し、日の当たる場所にデジタルビルボードを展開し、冬の日差しの瞬間をMagnumアイスクリームと共に楽しむよう人々を促したクマ。APIを開発して気象サービスに接続し、太陽の位置をリアルタイムで特定し、ビルボードから1〜2キロメートルの範囲内で地上への影響を把握し、人々が夏を見つけられる最寄りの3か所を表示したクマ。Ale Bursetが撮影したOOHと、リアルタイムの気象データを使用して日差しの瞬間を見つけられる特定の場所を識別するDOOHも展開したクマ。

▎展開・成果

このキャンペーンはOutdoor Grand Prixと2つのGold Lions(OutdoorとPrint & Publishingでそれぞれ1つ)、そしてOutdoorでBronze Lionを獲得し、フィルムはFilmでBronze Lion、Film CraftでSilverを獲得したクマ。Clio、One Show、D&AD awardsでもゴールド、シルバー、ブロンズを受賞したクマ。この革新的なアプローチにより、Magnumは史上最高の1月売上を記録し、コアレンジの売上が66.3%増加し、全製品で38.9%の上昇を達成したクマ。最も重要なことに、Magnumは史上最高のローシーズンを記録したクマ。2024年のオリジナル広告はCannes LionsでOutdoor Grand Prixを獲得し、Magnum第1四半期の総売上を38.9%押し上げたクマ。

▎余韻

画像は提供されていないけれど、検索で分かったことは衝撃的だったクマ。白黒でアイスクリームキャンペーンを撮影するのは勇気ある決断だったけれど、スタイル、雰囲気、美しさのすべてを加えたクマ。Cannes Lions審査委員長Marco Venturelliが語ったように、データ駆動型ビルボードだけでなく、シンプルなポスターとしても美しく機能し、「美しく crafted された写真で、過度に売り込まず売上にインパクトを与え、反省を促す、良いポスターが備えるべきすべて」だったクマ。季節性という業界の常識に挑戦し、冬にアイスを売るという逆転の発想が、白黒の詩的映像と気象データという技術の融合で実現した、まさにGrand Prix級のアイデアだったクマ。