Nike|The Switch|2017|アメリカ

オチが分かっていても走りきれる強度 / Nike「The Switch」

監督はRingan Ledwidge、Wieden+Kennedyが手がけたこの6分弱のフィルム、クリスティアーノ・ロナウドが今までやった中で最も大規模なブランド撮影だったというクマ。構造はシンプル、ボディスイッチもの。でも、走りきれる強度がある。「こだわるとここまで行けるのかCMは……」と驚愕するやつクマ。

▎シーン

オチが分かっていても走りきれる強度 / Nike「The Switch」シーン 3

オチが分かっていても走りきれる強度 / Nike「The Switch」シーン 4

▎背景・課題

Nikeは主要な国際サッカートーナメントの前に、グローバルスター選手たちを集めた壮大な広告を発表してきたクマ。Euro 2008は「Next Level」、2010年W杯は「Write the Future」、2014年は「Winner Stays」。「The Switch」はEuro 2016で最もシェアされた広告となり、335,618回シェアされたクマ。このキャンペーンでNikeは個人の輝きだけでなく、その輝きがチームに何かを引き起こすことを語ろうとした。テーマは「Spark Brilliance」で、偉大な個人であるだけでなくチームメイトをインスパイアすることを奨励したクマ。

▎ねらい・インサイト

クリエイティブディレクターのStuart BrownとChris Groomは、正しいマインドセット——ハードワーク、チームのためのプレイ——があれば遠くまで行けることを示すのが目標だったと語る。ロナウドのアスレチックなマインドセットを普通の少年に入れて、その体をハードワークするチームプレイヤーにできるか試し、普通の少年のマインドセットをロナウドの体に入れて、それを扱えるようになるか試したクマ。「ただのファンタジーじゃなくて、やる気出る系のフィクションフィルム」として機能させる意図があったクマ。コアメッセージは、誰でもハードワーク、集中、献身によってロナウドのステータスに到達できる、ということクマ。

▎アイデア

試合中にクリスティアーノ・ロナウドとボールボーイがぶつかり、翌朝目覚めると体が入れ替わっているというシンプルな設定クマ。ロナウドに加えて、Harry Kane、Anthony Martial、Raheem Sterling、Megan Rapinoeなど16人のプロ選手がカメオ出演。5分57秒で、Nike Footballが今まで作った中で最も長いブランドフィルムクマ。Wieden+Kennedyとの長年のコラボレーション、監督は2014年の「Winner Stays」も手がけたRingan Ledwidge、撮影監督は『ブラック・スワン』『ストレイト・アウタ・コンプトン』のMatthew Libatique。VFX作業は350ショットのうち約半分、125ショットで観客とスタジアムのフルスケール作業が必要だったクマ。「クリロナが二度見する演技なんて二度と観られない」「クリロナになった少年がちゃんと頑張ってクリロナとしてやれてる」という観察、まさにそうクマ。

▎展開・成果

ロナウドにとって史上最も大規模なブランド撮影で、5日間の撮影が全てスペインで行われた。ロナウドは最初の衝突シーンで自らスタントをこなし、わずか3テイクで完了したクマ。Euro 2016で最もシェアされた広告となり、ローンチから335,618回シェアされた。The One ShowでMerit Awardを受賞、Clio Awards 2016でBronzeを獲得したクマ。

▎余韻

「全体の構造というか企画は猛烈にシンプルで、そこだけ見ると『よく通るな……』っていう感じなんだけど、全編通してみると『ああ、こだわるとここまで行けるのかCMは……』と驚愕する」。まさにその通りで、ボディスイッチというオチが読める構造なのに、クラフトの強度で最後まで走りきる。クリロナの二度見、少年の頑張り、16人の選手たち、Matthew Libatiqueの撮影、The MillのVFX。全部が揃って、やる気が出る。クマとしては、このひと言に尽きるクマ。やるぞー。