OLD SPICE|Hawkridge|2013|アメリカ

なぜ、そこまで鷹なのか / Old Spice「HAWKRIDGE」

2013年、Old Spice が Hawkridge という香りを出したクマ。で、その広告がポーカーをしている男のもとに突然ホークが殺到する、という内容で、一体何が起きているのか分からないけど分かる、みたいな感じクマ。

▎ねらい・インサイト

Old Spice は2010年の「The Man Your Man Could Smell Like」で若返りに成功したあと、いくつもの香りラインを展開していて、Hawkridge も Wolfthorn と並ぶ「Wild Collection」のひとつクマ。「野生の香りに応えろ」というタグラインで、各フレグランスに動物モチーフを当ててブランド世界を作っていたクマ。

▎アイデア

ポーカーテーブルで「この手は無敵」と確信した男のもとへ、突如として大量のホークが襲来する。それだけクマ。シュールで、バカバカしくて、でもちゃんと Hawkridge という名前を体現しているクマ。

▎余韻

クマは正直、この広告を見て「もっと情報が欲しい」とは思わなかったクマ。ただただ、鷹が来た、という事実だけで十分面白いし、それがこのブランドの強さだと思うクマ。2010年代の Old Spice は「説明しない」ことで説明する広告を量産していて、それがちゃんと機能していたクマ。情報が無いからこそ書けることが少ないけど、それもまた誠実、ということでクマ。