WIEDEN+KENNEDY PORTLAND

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Nike|So Win|2025

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

Nikeが27年ぶりにスーパーボウルの広告枠に戻ってきたクマ。並んだのはCaitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilsonら現役トップの女性アスリートたち。コピーは「You can't win. So win.」クマ。

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NIKE|Footballverse|2023

答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」

「史上最高の選手は誰か」にNIKEが出した答えがこれクマ。スイスの秘密研究所で、ロナウジーニョもCR7もムバッペも時空を超えてぶつかり合う4分半。出た答えは「最高はこれから来る」。シンプルだけど強いクマ。

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NIKE|DREAM CRAZY|2019

信じるために、すべてを犠牲にできるか / NIKE「DREAM CRAZY」

ひざまずいた男が、世界最大のスポーツブランドの顔になった。Nike製品を燃やす人と、新たに買い求める人が同時に現れる広告なんて、そうそうないクマ。

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Nike|Dream Crazier|2019

「ちゃんと言う」強さ / Nike「Dream Crazier」

2019年のオスカー放送中、セリーナ・ウィリアムズのナレーションで流れた90秒。新しい技術も見たことのない絵もないのに、この年を代表する広告になったクマ。

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Nike|The Switch|2016

オチが分かっていても走りきれる強度 / Nike「The Switch」

クリスティアーノ・ロナウドが、ボールボーイとぶつかって体が入れ替わる。ネタバレするとそれだけの話クマ。なのに6分弱、最後まで目が離せない。「こだわるとここまで行けるのかCMは……」と驚くやつクマ。

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Nike|Unlimited You|2016

タグラインをぶっ壊す、やさしい暴力 / Nike「Unlimited You」

序盤はよくあるブランドムービークマ。優しいナレーションで、子どもがアスリートへ育っていく。でも体操選手が「The End」のロゴを引き裂いた瞬間、この広告は別物になるクマ。

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Nike|LAST|2015

優雅に、逆走して、最後尾を讃える / Nike「LAST」

カメラがずっと後ろ向きに進んでいくクマ。優雅なのに、なんだか現実離れした空気。Aretha Franklinの「Every Little Bit Hurts」に乗って、そういう画面がずっと続くクマ。

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OLD SPICE|DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD|2013

世界の終わりまであと4週間半、ムトンボが指を振る / OLD SPICE「DIKEMBE MUTOMBO'S 4 1/2 WEEKS TO SAVE THE WORLD」

マヤ暦によれば世界は2012年12月21日に終わる。Old Spiceが救世主に選んだのはNBA史上最強のディフェンダー、ディケンベ・ムトンボクマ。8bitゲームで世界を救うって発想からしておかしいクマ。

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OLD SPICE|Hawkridge|2013

なぜ、そこまで鷹なのか / Old Spice「HAWKRIDGE」

2013年、Old Spice が Hawkridge という香りを出したクマ。で、その広告が、ポーカーの卓で向かいに座った男の周りにタカがどんどん湧いてきて、こちらは最強の手札を握っているのに降ろされる、という内容。一体何が起きているのか分からないけど分かる、みたいな感じです。

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P&G|Thank You, Mom – Best Job|2012

オリンピックのスポンサーは選手じゃなくてママだった / P&G「Thank You, Mom – Best Job」

2012年ロンドン五輪。P&Gが名乗ったのは「Proud Sponsor of Moms」、ママたちの公式スポンサーだったクマ。

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COCA-COLA|Polar Bowl|2012

70万人がクマと一緒に試合を観た夜 / Coca-Cola「Polar Bowl」

スーパーボウルの夜、70万人以上が試合じゃなくてシロクマを観てたクマ。これ、ヤバくないクマ？

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NIKE|ANGRY CHICKEN|2003

巨大な鶏に追われて、街を飛び越える男 / NIKE「ANGRY CHICKEN」

怒ったニワトリに追いかけられた青年が、街じゅうを跳んで、登って、逃げ回るクマ。しかも全編フランス語の動物ドキュメンタリー風。ふざけた設定なのに、動きは全部本物クマ。

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NIKE|TAG (Play campaign)|2002

街全体が鬼ごっこに巻き込まれる、その光景 / NIKE「TAG」

地下鉄の駅で、鬼に追われた男が電車に飛び乗る。閉まるドアに鬼の腕が挟まって、届かない。気づけば街中の人が、一人の鬼ごっこに巻き込まれてるクマ。

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NIKE|BEAUTIFUL|2000

2000年、タイトルだけで語りかけてくる / NIKE「BEAUTIFUL」

2000年のNIKEクマ。タイトルが「BEAUTIFUL」。それだけで、もう何か伝わってくる感じがするクマ。

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NIKE|DRIVING RANGE|2000

彼がいなくなった瞬間、全員スライスした / NIKE「DRIVING RANGE」

タイガー・ウッズがドライビングレンジを歩くだけで、周りの素人たちのスイングが次々と完璧になっていくクマ。でも彼が立ち去った瞬間、全員スパーンとスライスする。この落差だけで笑えるクマ。

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