ON|Shape of Dreams|2026|スイス

Grand Prixまであと一歩だった、靴の生まれる夢 / On「Shape of Dreams」

完成品を見せる前に、生まれる瞬間を見せたクマ。Zendayaの頭の中にある「Dream Lab」で、服と靴の形がぐにゃぐにゃ変わり続ける3分間。監督はSpike Jonzeクマ。

シーン

背景・課題

Onはランニングシューズで名を上げたスイスのスポーツブランドクマ。今回はZendaya本人とスタイリストのLaw Roachが初めて共同デザインしたアパレル・フットウェアコレクションのローンチが題材。

ねらい・インサイト

完成した服を見せる広告は無数にあるけど、「作っている最中」を見せる広告はめったにないクマ。デザインは一発で決まるものじゃなくて、伸びて、縮んで、何度も形を変えて、ようやく着地する。その試行錯誤そのものをコンテンツにしようと考えたのがこの企画クマ。

アイデア

白い部屋から始まり、Zendayaの思考が形になって現れる。シルエットが伸び縮みし、素材が質感を変え、最終的な一着になるまでの過程を見せる構成クマ。CGに頼らず、フォーストパースペクティブと実践的な特殊効果で作り込んでいるのが大きな特徴で、Law Roachも作中に登場してデザインを整える役として参加。振付師も入っていて、ダンスというより「運動としての幾何学」みたいな動きが画面を支配するクマ。

展開・成果

Cannes Lions 2026のFilm Craft部門でDirectionのGold Lion、EditingとOriginal MusicでそれぞれSilver Lionを受賞クマ。審査員長は「何度も見返した」と語るほどの評価だったが、Grand Prixは僅差でCoinbase「Your Way Out」に譲っている。