ASOS|Urban Tour|2012|イギリス
クリックすると時間が止まる / ASOS「Urban Tour」
ダンサーをクリックすると、周りの時間が止まって、その人だけが動き出す。そして服が買える。めちゃめちゃシンプルで、めちゃめちゃ新しかったクマ。
シーン
背景・課題
ASOSは女性向けでは強かったけど、男性にはほとんど知られていなかったクマ。H&MやUNIQLOに広告費で差をつけられる中、18〜25歳男性への認知と、利益率の高い自社ブランド販売が課題だったクマ。
ねらい・インサイト
若い男性はファッション誌より、ストリートやカルチャーから影響を受ける。BBHが賭けたのはそこだったクマ。キャットウォークじゃなくて、カルチャー。
アイデア
ロンドン、パリ、東京で撮った3本のフィルムに、世界トップクラスのストリートダンサーを起用。ダンサーをクリックすると周囲が静止し、その人だけが動き続ける。着ている服はその場でクリックして買えたクマ。FlashとHTMLのハイブリッドで、iPadでも動いた。
展開・成果
Cannes LionsのDesign部門でGold Lion。BBHはGoogleとの仕事も含めてWebby AwardsのAgency of the Yearを受賞したクマ。
余韻
時間を止める演出自体は昔からあるけど、それをクリックでインタラクティブにして、そのままECに繋げたのがヤバかったクマ。文化を見せながら服を売る、その二重構造が2012年にしては相当先を行ってたクマ。クマもクリックしたかったクマ〜。
