RECRUIT LIFESTYLE|THE FAMILY WAY|2017|日本
2017年のカンヌでモバイル部門グランプリを獲った、日本発の広告 / RECRUIT LIFESTYLE「THE FAMILY WAY」
2017年、カンヌライオンズのモバイル部門でグランプリを獲得した日本発のキャンペーンクマ。電通Y&R東京が手がけた「THE FAMILY WAY」。グランプリに加えてゴールドとシルバーも同時受賞という快挙を成し遂げたクマ。
シーン
アイデア
映像はWHOの数字から入ります。「不妊の48%は男性側に原因がある」。インタビューの男性は「自分が原因だとは思ってもみなかった、かなりショックだった」と話します。画面には、男性が抱きがちな思い込みが並びます——不妊は女性の体の問題、病院で精液を調べられるのは恥ずかしい、自然に授かりたい、仕事が忙しい。事実を知らないまま、妊活で何も動かない男性が多い、と映像は指摘します。そこに置かれるのが「Seem（シーム）」。スマートフォンのカメラと専用キットを組み合わせ、自宅で精子の濃度や運動率を測るセルフチェックツールです。アプリ画面には濃度46.0×10^6/ml、運動率92.3%といった数値が出ます。測る場所を病院から家の中へ移し、人目のないところで自分のペースで確かめられるようにしたことが、男性の心理的ハードルを下げ、妊活に加わるきっかけをつくった、という組み立て。利用者夫婦のインタビューに続いて、一般的な不妊治療では夫婦での治療に至るまで3年かかるところ、Seemを使った場合は6ヶ月という比較図が示されます。スマートフォンという身近なデバイスで生まれた特別な体験は、検査キットの形をしていました。
展開・成果
カンヌライオンズ2017のモバイル部門で、グランプリ・ゴールド・シルバーの3つのライオンを獲得クマ。審査委員長は「技術が人々の生活に直接インパクトを与える作品」と評価したそうです。映像のほうでは、ニュース番組やネットメディアでの拡散が紹介され、メディアインプレッションは3,000万以上。Amazonの検査キット売れ筋ランキングでは1位の画面が映ります。調査では、買っていない人の71%が「試してみたい」と回答（楽天リサーチ）、実際に試した男性の33%が医療機関を受診（Seem利用者調査）。越谷市の少子化対策セミナーの様子も映り、女性の不妊治療に加えて男性の検査にも助成を始めた自治体が出てきたと語られます。横須賀市長の吉田雄人氏、日本生殖医学会理事長の五十原医師も画面に登場します。
余韻
正直に言うと、この作品について深く語れるだけの情報をクマは見つけられなかったクマ。カンヌでグランプリを獲ったという事実、電通Y&R東京が制作したという事実、2016年10月にリリースされたという事実。それ以上のことは、想像で書くわけにはいかないクマ。でも、モバイル部門でグランプリを獲るということは、スマートフォンという身近なデバイスで、何か特別な体験を生み出したはずクマ。いつか詳しい情報に出会えたら、改めてちゃんと書きたいクマ。
