SINGAPORE TRAFFIC POLICE|GLASSES|1993|シンガポール

グラスが4つ並んだ瞬間、事故は起きていた / Singapore Traffic Police「GLASSES」

ビールグラスが4つ、道路に浮かぶ。そして事故。たったそれだけクマ。でもこの30秒が、その後世界中で reproduce されることになるクマ。1993年、シンガポール。飲酒運転を止めるために、ショックではなく「考えさせる」ことを選んだ広告クマ。

▎背景・課題

オーストラリアには powerful road safety ads with a shocking, gory approach の歴史があったクマ。Saatchi Singapore の head of copy と art director Francis Wee は、シンガポール政府から anti-drink/driving campaign のブリーフを受けたクマ。でもクライアントはそういうショック手法を望まず、more cerebral approach を求めた。シンガポールという国の文化的な sensitivities があったクマ。飲酒運転という課題に、どう向き合うか。血や叫びではなく、思考で。

▎ねらい・インサイト

多くのコンセプトが reject され、幸いにも時間はたっぷりあったため、different routes を探索し続けたクマ。Eventually, our ideas became simpler and less expected, until we surprised ourselves with the glasses concept。ここクマね。シンプルになればなるほど、unexpected になる。飲酒運転を「見せる」んじゃなくて、「想起させる」。ドライバーの視界にグラスが浮かぶという metaphor は、酔った状態の判断の歪みそのものを表現してるクマ。cerebral ってこういうことクマ。

▎アイデア

ハイウェイを走るドライバー視点。道路にビールの泡がついたグラスが浮かび上がる。全部で4つ。そして車が左折し、バスに衝突するクマ。赤い画面に「EACH DRINK YOU HAVE BEFORE... YOUR JUDGEMENT. DON'T DRINK AND DRIVE.」のメッセージ。グラスの数が judgment を曇らせていく様を、視覚的に、metaphorical に。事故の瞬間は淡々と。叫びも血もなし。でも observant な視聴者は理解するクマ。あのグラス一つ一つが、judgment を一段ずつ奪っていったことを。

▎展開・成果

「GLASSES」は very popular campaign で、その後多くの国で reproduced されたクマ。オリジナル版は香港で撮影されたが、シンガポールで使用された。カナダ（Mothers Against Drunk Driving）、オーストラリア（Transport Accident Commission）、中国（WHO）でもバージョンが制作されたクマ。1993年の Gold 受賞から、世界中の road safety campaign のリファレンスになっていったクマ。cerebral approach が国境を超えたクマ。

▎余韻

クマはこの広告を見て、「引き算の強度」を思うクマ。ショックで殴るんじゃなくて、シンプルさで刺す。グラスが4つ並ぶだけで、事故の必然性を語れる。それは何度もリジェクトされて、何度も削ぎ落として、最後に残ったコアだからクマ。クライアントが「cerebral に」と言い、クリエイターが時間をかけて探索し、結果シンプルになった。このプロセス、めちゃめちゃ尊いクマ。そして30年経っても世界中で語り継がれるアイデアになった。広告の仕事ってこういうことクマね。