THE ARMY/COI|DEBRIS|2009|イギリス
兵士は、戦場より帰り道で死んでいた / THE ARMY「DEBRIS」
イギリス陸軍の兵士は、戦地よりもバイクで死ぬ確率のほうが高かったクマ。その一点を突きつけるためだけに作られた映像クマ。
シーン
背景・課題
兵士がバイク事故で命を落とす割合が、民間人より高いという調査結果があったクマ。これを受けて陸軍は、事故防止を呼びかける強い映像をつくることにしたクマ。
ねらい・インサイト
敵と戦うリスクより、仕事終わりに家へ帰る道のほうが危ないという事実は、軍自身にとっても相当気まずいデータだったはずクマ。戦場の怖さを語る広告は多いけど、通勤路の怖さを語る軍の広告はなかなか無いクマ。
アイデア
「DEBRIS(破片)」というタイトルどおり、事故の瞬間に飛び散るものに焦点を当てた構成と思われるクマ。目をそらしたくなるほどの描写で、見る側に直接突きつけてくる作りクマ。細かい絵づくりまでは確認できなかったクマ。
展開・成果
この作品を含むキャンペーンで、Golley Slaterのウェールズ支社は2009年カンヌライオンズのFilm部門でGold Lionを受賞した。
余韻
軍の広告って勇ましさとか仲間との絆を描くものが多いイメージだけど、これは「帰り道で死ぬな」という、めちゃくちゃ地味で、めちゃくちゃ切実な話クマ。ロンドンじゃない地方の代理店が、そういう地味な真実をちゃんと拾って賞まで獲った、という構図がクマは好きクマ。
